新媒體營銷培訓(xùn)班課程

【課程簡介】
隨著Web2.0和移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無孔不入，社會(huì)化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，手機(jī)APP方興未艾……新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)和生活方式。“媒介即信息”時(shí)代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上（4C）革新至關(guān)系維護(hù)至上（4R）時(shí)，新媒體營銷以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動(dòng)、廉價(jià)而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營銷傳播渠道，不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù)，就不可能做大做強(qiáng)，甚至于被市場淘汰，失去生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

【課程對象】所有對新媒體營銷感興趣的人士
【課程特色】
采用先進(jìn)的SLDC教學(xué)模式：融合學(xué)員問題Situation、理論講述Lecturing、案例解析現(xiàn)場演練Drilling、互動(dòng)交流專家點(diǎn)評Comment等多種形式為一體，實(shí)施“素質(zhì)型、啟發(fā)式、開放辦學(xué)”。
突出實(shí)戰(zhàn)實(shí)用特色：培訓(xùn)由實(shí)戰(zhàn)專家授課，將導(dǎo)師講解和學(xué)員交流融為一體，通過簡明理論解釋、現(xiàn)場案例剖析、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享等多種形式，使學(xué)員獲得實(shí)戰(zhàn)實(shí)務(wù)的營銷知識，實(shí)際實(shí)用的學(xué)習(xí)效果。

【課程時(shí)間】 1-2天
《新媒體時(shí)代的品牌整合營銷傳播》
（1）整合營銷傳播的概念、特征與方法
（2）新媒體的特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
（3）多媒體時(shí)代受眾心理與品牌認(rèn)知分析
（4）媒體信息整合與企業(yè)品牌整合營銷傳播策略

《社會(huì)化媒體營銷創(chuàng)新》
（1）社會(huì)化媒體的特點(diǎn)、商機(jī)與挑戰(zhàn)
（2）社會(huì)化媒體所帶來的營銷變革與應(yīng)對機(jī)制
（3）社會(huì)化媒體營銷的主要內(nèi)容和手段
（4）社交媒體整合推廣策略與效果監(jiān)測

《企業(yè)社會(huì)化媒體運(yùn)營管理》
（1）國內(nèi)外社會(huì)化媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（2）社會(huì)化媒體給企業(yè)品牌傳播與整合營銷帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
（3）企業(yè)社會(huì)化媒體宣傳方式與營銷規(guī)劃實(shí)務(wù)
（4）社會(huì)化媒體營銷管理系統(tǒng)

《微博、微信、APP-新營銷三架馬車》
（1）微博運(yùn)營策略與案例分析
（2）微信運(yùn)營策略與案例分析
（3）APP趨勢與商業(yè)模式創(chuàng)新

《網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)公關(guān)營銷與品牌推廣》
（1）網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)公關(guān)營銷的概念與優(yōu)勢
（2）網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)公關(guān)營銷與品牌的融合
（3）如何策劃、執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)公關(guān)事件
（4）實(shí)時(shí)事件營銷在品牌推廣中的應(yīng)用與案例分析

《網(wǎng)絡(luò)口碑營銷傳播及危機(jī)處理》
（1）網(wǎng)絡(luò)口碑營銷與傳播的必要性及種類
（2）口碑營銷的特點(diǎn)、方法、實(shí)施步驟和法則
（3）病毒式營銷的優(yōu)勢、實(shí)施步驟和常用方法
（4）網(wǎng)絡(luò)危機(jī)處理的傳播特征、企業(yè)預(yù)警與應(yīng)對策略

《未來廣告營銷的主戰(zhàn)場-移動(dòng)終端》
（1）移動(dòng)終端廣告的發(fā)展趨勢
（2）中國主要移動(dòng)廣告平臺概況
（3）移動(dòng)廣告的商業(yè)模式
（4）移動(dòng)廣告投放策略
（5）品牌如何使用移動(dòng)廣告獲得*溝通效果

《大數(shù)據(jù)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷-如何利用數(shù)據(jù)贏得消費(fèi)者》
（1）大數(shù)據(jù)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
（2）大數(shù)據(jù)營銷時(shí)代碎片數(shù)據(jù)的提取與挖掘
（3）大數(shù)據(jù)沖擊下如何找準(zhǔn)消費(fèi)者
（4）大數(shù)據(jù)時(shí)代的新營銷趨勢-云營銷
（5）案例分析：大數(shù)據(jù)的行業(yè)應(yīng)用之道

《數(shù)字廣告云時(shí)代-人群實(shí)時(shí)競價(jià)（RTB）廣告》
（1）RTB所帶來的廣告生態(tài)鏈變革
（2）RTB廣告背后蘊(yùn)含的價(jià)值
（3）RTB獨(dú)立商業(yè)模式探討
（4）如何利用RTB進(jìn)行企業(yè)品牌推廣

《搜索引擎營銷與推廣務(wù)實(shí)》
（1）搜索引擎廣告的競爭優(yōu)勢與發(fā)展前景
（2）搜索營銷關(guān)鍵詞定位策略
（3）搜索引擎的優(yōu)化

《O2O-移動(dòng)電子商務(wù)的未來》
（1）O2O在中國的發(fā)展趨勢
（2）O2O商業(yè)模式
（3）O2O盈利模式
（4）O2O推廣方式

《植入性廣告的營銷方式與發(fā)展前景》
（1）中國植入式廣告的現(xiàn)狀和前景
（2）植入性廣告運(yùn)作模式與策略
（3）植入廣告如何做到至高境界
（4）品牌植入性營銷案列分析

《如何建立高效的新媒體營銷管理團(tuán)隊(duì)》
（1）新型營銷人才所應(yīng)具備的個(gè)人素質(zhì)與媒介素養(yǎng)
（2）如何打造高績效的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)
（3）團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人影響力的提升
（4）有效地團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制

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