到底什么是品牌思維呢？其實(shí)就是讓消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品形成心理認(rèn)同。一個(gè)有價(jià)值的品牌，它會(huì)帶給你什么好處呢？我們就說(shuō)奢侈品，它的品牌價(jià)值在哪里呢？

首先是能獲得高溢價(jià)，能降低品牌方與購(gòu)買者之間的溝通成本，選擇成本。同時(shí)奢侈品品牌的價(jià)值是為消費(fèi)者放大的保障體系，再次呢能讓品牌方產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。第二個(gè)方面，就是在當(dāng)你擁有奢侈品之后，不僅代表了時(shí)尚，彰顯了實(shí)力，還降低了人與人之間的信息交流成本。因?yàn)槟悴恍枰涣髁?，你們?duì)奢侈品都擁有了，基本上來(lái)說(shuō)你們是處在同一緯度。所以說(shuō)作為企業(yè)主，你不能只有產(chǎn)品思維，一定要有品牌思維。因?yàn)槟愎庥挟a(chǎn)品，你的產(chǎn)品做的再好。如果消費(fèi)者不知道，那就叫消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品沒(méi)有真正的認(rèn)知，也就不會(huì)形成心智占領(lǐng)與心智預(yù)售。

那什么叫心智預(yù)售呢？就是當(dāng)你想買某一類產(chǎn)品的時(shí)候，他首先想到你這個(gè)品牌。那你的品牌價(jià)值就凸顯出來(lái)了，這就是品牌的最高境界，代表一個(gè)品類，比如你要喝涼茶的時(shí)候，你首先想到的是王老吉，它就代表了涼茶這個(gè)品類。喝可樂(lè)的時(shí)候，你首先會(huì)想到可口可樂(lè)或者百事。比如說(shuō)你渴了，你餓了，你想吃飯，這就是需求。但是你現(xiàn)在餓了，你想吃海底撈火鍋，這是欲望，然而海底撈就滿足了這個(gè)欲望。