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服裝公司與經銷商如何達到雙贏

 
講師:陳秋博 瀏覽次數(shù):2318
 公司提供適合符合市場商品,在訂貨會前一定要收集市場有效信息做好產品計劃, 總類:總款,分類款,各類別比例,流行款、普通款、形象款占比; 系列:按款式分系列,按色彩分系列; 價格:各類別價格范圍,主軸價格帶等比例; 銷售期:服裝是靠天吃飯行業(yè),相應的款式在相應的時間段銷售,什

公司提供適合符合市場商品,在訂貨會前一定要收集市場有效信息做好產品計劃,

總類:總款,分類款,各類別比例,流行款、普通款、形象款占比;
系列:按款式分系列,按色彩分系列;
價格:各類別價格范圍,主軸價格帶等比例;
銷售期:服裝是靠天吃飯行業(yè),相應的款式在相應的時間段銷售,什么款有多少款在那時間段銷售,什么系列什么色彩怎樣搭配。
如果是做全國市場的還要考慮不同區(qū)域所產生的色彩、版型等等問題分類與信息。
提供這樣*的數(shù)據給經銷商是一個專業(yè)服裝公司的第一步,接著要求經銷商做好完整的區(qū)域銷售計劃,計劃書一定要有過去的商品銷售分析、市場分析、拓展分析,這樣經銷商在區(qū)域銷售就能盡量有所把握,能核算各種預算、安全庫存并有效庫存控制。
2、高效物流配送,對于服裝業(yè),商品的流通對銷售起不可低估的作用,要做到高效配送,首先要求產品科學的編碼、客戶*的基本資料、有序倉庫安排,再是適合的進銷存軟件,最后最關鍵人的因素,因盤點準確度,合理運轉流程,使用軟件的能力都靠人力完成。能配合經銷商銷售需要給予快速的商品流通,是公司與經銷商互動必不可少環(huán)節(jié)。
3、一定要接受經銷商關于質量、版型意見,并積極回應,每家服裝公司都難免有這方面的投訴,但是做為公司一定要積極溝通,或果斷解決。質量、版型因生產的不穩(wěn)定因素永遠都會出現(xiàn),很多公司因這樣的問題回避、存在僥興心理希望經銷商盡量把產品賣掉就不關公司的事,很多經銷商得不到有效的解決越來越消極,盡力與經銷商溝通,這樣能讓經銷商心理平衡點,并積極去減低彼此的庫存壓力。
第二從政策支持
對于一些優(yōu)秀經銷商,在政策方面可能有某些傾斜與支持,比如產品優(yōu)先權、折扣率、換貨率包括信用支持(因長時間的合作關系而出現(xiàn)私人感情,對無限度信用度不太支持),但我覺得另一個重要要有一個有效激勵機制,激勵的最好不要用金錢,應該是物(旅游、車子、房子、珠寶不一而定),讓經銷商看到或得到實實在在東西,讓經銷商感覺這些附加的價值是他得到贊賞和有為,這樣也可以在所有經銷商里面起到激勵效應。
第三從信息共享
商品信息:如果有可能,要求經銷商安裝有效軟件管理,這樣在商品信息方面共享會更直接,公司隨時要有各地區(qū)、各類別暢銷、滯銷款,庫存比例等等產品分析資料給予經銷商參考,并配合經銷商在貨品分析、貨品調動方面可行性與有效性。
市場信息:公司應該有比較完整行業(yè)資訊,各地市場變化,競爭對手分析等等資料(最好辦一些內刊,做為市場信息共享與學習、培訓、溝通平臺),適當市場活動支持,品牌慶、店慶、節(jié)日活動、轉季活動、因產品賣點或庫存活動,給予經銷商比較豐富的資訊,這樣的互動就會有效與融洽。
最后品牌提升真正雙贏。
如果公司操作比較完善(比如在廣州的一些港資公司),能有效指導、監(jiān)督、培訓及配合經銷商做好區(qū)域形象更新、品牌策劃推廣、品牌知名提升工程等,
服裝經營渠道很重要,但別忘了服裝企業(yè)最最核心的兩個基本要素是產品與服務管理,對于一個品牌經營管理,品牌管理以策劃推廣為主,特許(加盟、經銷、代理)以商品為主,自營零售以服務為主。對于廣州很多服裝公司來說,如果能做到以上所說第一個產品互動就已經很不錯了,把產品做好,配送好,優(yōu)秀的經銷商就會積極去推動銷售額。
其實:在服裝業(yè)國內私營公司中,現(xiàn)在出現(xiàn)很多經銷商操作理念、終端市場的認知都超過總公司,是常有的事,有各種各樣的原因,有些經銷商曾經有過經銷港資企業(yè),學習到很多先進的管理與操作經驗,有些經銷商在這幾年中不斷進步超過總公司,就雙方而言,只要適合有利于雙方發(fā)展就是正確,但做為上游商家,一定要有明顯核心競爭力,一定要不斷進步學習,才能領導經銷商或與經銷商互補共贏。


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陳秋博
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