校園線上營銷

單元一：移動互聯(lián)網(wǎng)帶來線上營銷時代
1. 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與市場影響
1） 從VIVO/OPPO植入“吃雞”游戲說起
2） 移動互聯(lián)網(wǎng)對線下市場的影響
3） 移動互聯(lián)網(wǎng)對客戶通信需求的影響
4） 案例分析：聯(lián)通半年2200萬4G用戶怎么來的
5） 三大關(guān)鍵詞：渠道、支付、傳播
6） 案例分析：小米、V-O與錘子的營銷模式
2. 傳統(tǒng)線下市場面臨的極大危機(jī)
1） 門店物理上的“遠(yuǎn)和近”正在消失
2） “坐商”與“服務(wù)半徑”成了生存問題
3） V-O廠商運(yùn)營的變化
4） 案例分析：校園實體店的生存之道
3. 傳統(tǒng)營銷思維方法革新
1） 案例分析：南京某的士司機(jī)眼里的運(yùn)營商
2） 傳統(tǒng)營銷思維四宗罪
3） 互聯(lián)網(wǎng)思維與移動互聯(lián)網(wǎng)思維
講授、案例分析

單元二：四大傳播途徑
1. 線上營銷核心運(yùn)營思路
1） 四大傳播途徑：兩微BQ
2） 四大銷售途徑：WEB官網(wǎng)、自有APP、微廳、合作平臺
3） 案例：最成功的官網(wǎng)，小米商城
4） 官網(wǎng)客戶黏性的獲得：商品、參與和趣味
2. 微博傳播
1） 微博的影響圈
2） 最成功的官微：A站
3） 營銷還是傳播？
4） 微博傳播的主要模式
5） 異業(yè)合作，獲得關(guān)注
3. 微信傳播
1） 兩種主要方式：朋友圈刷屏與H5宣傳
2） 先上個斗圖吧
3） 時機(jī)與頻率
4） 微信H5制作（字體、配圖、配樂、設(shè)計）
4. BBS傳播
1） 地方熱門論壇
2） 校園BBS
3） 主題、內(nèi)容、馬甲與小號
5. QQ興趣部落傳播
1） 主要影響圈
2） 客源拓展的重要手段（針對教職人員）
3） 主要實施方法與注意事項
6. 線上傳播實施的核心要素
1） 趣味性（案例：某翻譯軟件的微信營銷）
2） 參與性（案例：美拍“模仿姐姐大賽”）
3） 情感性（案例：ROSEONLY）
講授、分組討論、案例分析

單元三：營銷活動設(shè)計與執(zhí)行
1. O2O營銷
1） 單純線上營銷的缺陷
2） 思路一：線上傳播，線下銷售
3） 思路二：線下聚粉，線上銷售
4） 案例：某地方公眾號運(yùn)營模式
2. 營銷活動設(shè)計-節(jié)假日營銷
1） 成功主題活動促銷的五個要素
2） 微活動應(yīng)該怎么做？
3） 線下線上媒體相互配合模型
3. 營銷活動設(shè)計—熱點營銷
1） 案例：莫言諾貝爾文學(xué)獎熱點營銷
2） 熱點與目標(biāo)群體
3） 制造熱點（案例：聯(lián)想紅本女事件）
4. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代新技術(shù)新營銷
1） 二維碼營銷
2） LBS營銷
互動講授、案例分析、模擬演練

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