微文案訓(xùn)戰(zhàn)班

課程對象：營銷、市場及新媒體營銷團(tuán)隊同事，其他意向提升文案撰寫能力的企業(yè)員工。

課程收獲
企業(yè)收益：
1、實現(xiàn)有效推廣，避免無效宣發(fā)帶來的成本浪費；
2、高傳播力的微文案，可以迅速擴(kuò)大品牌影響力；
3、高轉(zhuǎn)化力的微文案，可以有效提升投入產(chǎn)出比。

崗位收益：
1、熟悉“鐵三角”、“五字訣”，對有效微文案形成清晰認(rèn)知；
2、通過案例講解，掌握“需求放大”、“五感調(diào)動”等寫作方法；
3、通過案例拆解，掌握朋友圈、社群、海報、短視頻、直播等多場景下的文案結(jié)構(gòu)；
4、通過現(xiàn)場演練輔導(dǎo)，積累實戰(zhàn)經(jīng)驗，增強(qiáng)寫作能力；
5、贈送微文案模板3套（本行業(yè)），可進(jìn)行仿寫練習(xí)。

課程大綱
第一章 寫作心法篇：什么樣的微文案更有效
1、微文案的本質(zhì)
（1）表達(dá)，表達(dá)者用文案做信息告知
（2）共鳴，觀看者看文案產(chǎn)生某種共鳴
（3）交互，有效的微文案，一定能產(chǎn)生信息交互
2、有效微文案的“鐵三角”
（1）鐵三角概念：痛點問題、解決方案、動作引導(dǎo)
（2）案例1：亮甲文案
（3）案例2：滴滴，“一切從出行開始”系列文案
3、有效微文案的“五字訣”
（1）短，以短突破
（2）準(zhǔn)，以準(zhǔn)制勝
（3）精，以精持續(xù)
（4）活，以活吸睛
（5）感，以感促動

第二章 寫作方法篇：如何寫出有效的微文案
1、五感調(diào)動，把微文案寫出畫面感
（1）五感概念：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺
（2）應(yīng)用要點：形容詞置換為五感，變抽象為具體
（3）案例拆解1：勞斯萊斯文案片段
（4）案例拆解2：綠箭口香糖文案
（5）案例拆解3：某香水的推廣文案片段
2、放大需求，用9種心理擊中痛點
（1）避免恐懼心理  案例拆解：山葉鋼琴推廣文案
（2）自我補(bǔ)償心理  案例拆解：地產(chǎn)廣告文案
（3）希望更好心理  案例拆解：攜程品牌文案
（4）追求舒適心理  案例拆解：麥當(dāng)勞“慵懶”系列文案
（5）愧疚彌補(bǔ)心理  案例拆解：唯品會年貨節(jié)視頻文案
（6）享受優(yōu)越心理  案例拆解：芝華士文案片段
（7）正當(dāng)理由心理  案例拆解：全聯(lián)超市文案片段
（8）對比選擇心理  案例拆解：老羅英語培訓(xùn)招生文案
（9）兩全其美心理  案例拆解：途家民宿推廣文案

第三章 場景演練篇：掌握寫作套路，實現(xiàn)高效量產(chǎn)
1、朋友圈
（1）三段式結(jié)構(gòu)：價值誘餌+痛點提問+動作引導(dǎo)
（2）案例拆解1：產(chǎn)品推廣文案
（3）案例拆解2：活動推廣文案
2、社群
（1）三段式結(jié)構(gòu)：痛點提問+價值塑造+動作引導(dǎo)
（2）案例拆解1：社群邀約文案
（3）案例拆解2：活動通知文案
3、海報
（1）海報文案的3個關(guān)鍵要素：短、動詞、風(fēng)格
（2）案例拆解1：講師大比武海報文案
（3）案例拆解2：立秋營銷海報文案
4、短視頻
（1）三段式結(jié)構(gòu)：提出問題+給到方法+動作引導(dǎo)
（2）案例拆解1：理念培育短視頻文案
（3）案例拆解2：種草帶貨短視頻文案
5、直播
（1）預(yù)熱推廣文案
（2）直播間留人話術(shù)（電子文檔可附贈）
（3）直播間引導(dǎo)成交話術(shù)（電子文檔可附贈）
（4）直播間互動話術(shù)（電子文檔可附贈）

第四章 實戰(zhàn)輔導(dǎo)篇
1、現(xiàn)場命題（可根據(jù)企業(yè)實際需求定制）
2、現(xiàn)場寫作，組織學(xué)員分組完成
3、現(xiàn)場優(yōu)化輔導(dǎo)
4、根據(jù)實戰(zhàn)中反饋的問題，集中答疑

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