私域流量營銷閉環(huán)

課程背景：
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段，行業(yè)之間的競爭就產(chǎn)品特征和產(chǎn)品功能而言已逐漸趨同，已很難在特點上有比較明顯的突破，這正是精細(xì)化運營大展身手的時機，而抓住用戶最好的方式恰恰就是內(nèi)容，借助新媒體渠道、通過內(nèi)容和活動等方式讓用戶逐漸轉(zhuǎn)為付費用戶。于是很多企業(yè)紛紛啟動新媒體運營，用過后卻發(fā)現(xiàn)微博、微信、抖音并不是傳說中的那么神奇，＂食之無味，棄之可惜＂成為很多企業(yè)做新媒體運營的痛。本次培訓(xùn)，將從打造私域流量說起，幫助學(xué)員掌握公域到私域的流量變現(xiàn)、銷售轉(zhuǎn)化和營銷閉環(huán)搭建的方法、技巧和工具。

課程收益：
● 思維架構(gòu)：傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道做私域流量營銷閉環(huán)；
● 技能+實操：微信公眾號的流量變現(xiàn)和運營技巧；
● 技能+實操：高轉(zhuǎn)化率的營銷著陸頁的設(shè)計邏輯、設(shè)計思路和方法工具；
● 技能+實操：運用短視頻架構(gòu)線上線下一體化引流到店的營銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)

課程對象：（已經(jīng)布局新媒體內(nèi)容）相關(guān)企業(yè)新媒體運營人員

課程大綱
第一講：思維架構(gòu)——傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道做私域流量營銷閉環(huán)
一、傳統(tǒng)企業(yè)如何如何布局新媒體渠道
1、中國新媒體發(fā)展主要特征和新媒體平臺全貌
2、主流新媒體渠道的特征及用戶分析
3、新媒體渠道的變現(xiàn)路徑分析
對比：私域流量的漏斗模型VS 私域流量的喇叭模型
學(xué)員討論：結(jié)合本公司相關(guān)業(yè)務(wù)場景，構(gòu)建私域流量的獲客場景
二、打通私域流量閉環(huán)的6大創(chuàng)新型營銷模型
構(gòu)建1：“微信公眾號+線下實體”的企業(yè)私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建2：“視頻號+企業(yè)微信”的企業(yè)私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建3：“視頻號+微信公眾號”的企業(yè)私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建4：“企業(yè)微信+微信社群+線下場景”的私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建5：“抖音短視頻+線下商域”的私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建6：“抖音短視頻+抖音小店+微信群”的私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)

第二講：分析與運營——微信生態(tài)運營的本質(zhì)
一、微信生態(tài)系的營銷邏輯和產(chǎn)品矩陣分析
1、微信生態(tài)系的圈層化傳播邏輯
2、微信生態(tài)系的裂變邏輯
3、微信生態(tài)系的產(chǎn)品矩陣分析
4、構(gòu)建公域+私域的微信生態(tài)系營銷閉環(huán)
二、新媒體運營的4大基礎(chǔ)工作
1、用戶運營
2、產(chǎn)品運營
3、內(nèi)容運營
4、活動運營
三、新媒體內(nèi)容的素材來源和工具應(yīng)用
工具1：大數(shù)據(jù)工具
工具2：海報設(shè)計類工具
工具3：文字類工具
工具4：短視頻工具
工具5：其他工具

第三講：技能+實操——微信公眾號的流量變現(xiàn)和運營技能訓(xùn)練
一、傳統(tǒng)企業(yè)如何運用微信公眾號賦能線下業(yè)務(wù)
討論：微信公眾號的定位分析和服務(wù)策略
案例拆解：微信公眾號的自定義回復(fù)和菜單欄設(shè)計模板
案例拆解：微信公眾號的內(nèi)容規(guī)劃思路
演示+實訓(xùn)：運用大數(shù)據(jù)工具研究對標(biāo)帳號
二、微信公眾號的流量轉(zhuǎn)化技能點訓(xùn)練
案例拆解：用產(chǎn)品思維做企業(yè)微信公眾號的內(nèi)容規(guī)劃和工作計劃表
案例拆解：產(chǎn)品植入型微信推廣的標(biāo)題寫作和AITDA文案框架結(jié)構(gòu)
三、營銷著陸頁的設(shè)計邏輯和方法技巧
分析：產(chǎn)品購買流程
1、產(chǎn)品銷售著陸頁面的設(shè)計底層邏輯
2、提升營銷頁面設(shè)計的5個關(guān)鍵要素
3、付費轉(zhuǎn)化率提升的4個維度
案例拆解：場景化和欲望刺激的設(shè)計思路
案例對比拆解：某產(chǎn)品的銷售著陸頁設(shè)計對比分析
四、技能演示+實操：如何設(shè)計高轉(zhuǎn)化率的裂變海報
1、4類裂變海的文案模板SOP
2、裂變海報文案的3個設(shè)計模塊
3、如何快速運用第3方工具快速制作出裂變海報

第四講：案例實操+技能+實操——運用短視頻架構(gòu)線上線下一體化引流到店的營銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)
一、如何運用短視頻架構(gòu)門店導(dǎo)流閉環(huán)
1、微信視頻號的門店層流閉環(huán)架構(gòu)
2、抖音短視頻的門店層流閉環(huán)架構(gòu)
二、如何運用短視頻帳號設(shè)置門店核銷券
1、如何在微信視頻號搭建門店核銷券
2、如何在抖音短視頻帳號搭建門店核銷券

私域流量營銷閉環(huán)