品牌管理與市場營銷課程

課程背景：
占領更大的市場，獲取更廣闊的資源，賺取更多的利潤，實現更大的價值是每個企業(yè)發(fā)展的*目的。在備受世界經濟下行通道擠壓下的當下，在互聯網經濟和新零售產業(yè)不斷挑戰(zhàn)和顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的今天，如何做好品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌的精準定位，構建品牌與市場的有效溝通，促進品牌營銷策略的落地執(zhí)行，等一系列系統(tǒng)性的工作，直接關乎企業(yè)能否持續(xù)健康發(fā)展。
本課通過對商業(yè)模式發(fā)展趨勢的前沿分析，品牌營銷戰(zhàn)略邏輯發(fā)展的前沿分析，品牌營銷戰(zhàn)略的最前沿案例的解析、品牌與市場的溝通等多維度的知識分享，完善企業(yè)管理者的營銷與品牌的知識結構，拓展學員品牌營銷戰(zhàn)略的前瞻性視野，有效提升企業(yè)品牌營銷管理團隊對市場的分析能力、決策能力和品牌營銷管理水平。

課程對象：企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展部、品牌管理部、營銷部負責人

課程大綱
第一講 深度認知品牌
1、品牌是什么
2、品牌的特性
3、品牌間的相互關系
4、品牌營銷的三級法則

第二講 品牌管理之創(chuàng)建
1、企業(yè)發(fā)展的目的
2、企業(yè)發(fā)展的動力
3、企業(yè)發(fā)展的基因
4、品牌的定位
5、品牌的規(guī)則
6、品牌的呈現

第三講 品牌管理之傳播
1、品牌的對內宣貫
2、品牌的市場溝通
3、品牌的心理暗示與客戶忠誠度
4、品牌合作
5、品牌的跨界聯盟
5、品牌傳播中的輿情監(jiān)控

第四講 品牌驅動下的營銷進化
1、商業(yè)的邏輯
2、交易的達成
3、品牌驅動下的營銷變革-從1.0到4.0

第五講：營銷的顛覆與發(fā)展
1、關于銷售
2、關于營銷
3、產品核心
4、客戶核心
5、關系核心

第六講 市場競爭力
1、客戶與粉絲
2、客戶需求
3、永遠無法彌合的差異
4、客戶粘性與用戶體驗
5、客戶滿意度、敏感度
6、提升市場競爭力工具

第七講 數字時代的品牌與營銷
1、群體意識與個體行為
2、數字時代的粉絲經濟與網紅經濟
3、從短視頻到直播帶貨

第八講 *營銷戰(zhàn)略（更新至2021）
1、DTC戰(zhàn)略
2、平臺戰(zhàn)略
3、關系戰(zhàn)略
4、圈層戰(zhàn)略

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