互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)公開課

培訓(xùn)對(duì)象：
企業(yè)中高管、營(yíng)銷人員、新媒體專員、零售行業(yè)門店導(dǎo)購(gòu)

課程收益：
學(xué)習(xí)目標(biāo)與收獲
構(gòu)建：基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新?tīng)I(yíng)銷方法論；
了解：主流新媒體渠道的用戶特征和運(yùn)營(yíng)屬性
掌握：新媒體“用戶運(yùn)營(yíng)”的核心關(guān)鍵點(diǎn)和精準(zhǔn)客戶開發(fā)SOP表；
掌握：新媒體“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”的核心關(guān)鍵點(diǎn)和產(chǎn)品超級(jí)賣點(diǎn)開發(fā)SOP工作表；
掌握：新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容規(guī)劃工作方法和落地執(zhí)行SOP工作表單；
掌握：新媒體“活動(dòng)運(yùn)營(yíng)”的核心關(guān)鍵點(diǎn)和落地執(zhí)行SOP表

課程大綱：
基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新?tīng)I(yíng)銷方法論
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的4大核心思維
未來(lái)營(yíng)銷的4大渠道的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)
短視頻渠道的選擇和運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)
直播渠道的選擇和運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)
裂變渠道的選擇和運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)
私域流量的渠道選擇和運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代打造新?tīng)I(yíng)銷的10大黃金法則（樹概念、定用戶、立場(chǎng)景、講故事、強(qiáng)體驗(yàn)、做曝光、造IP、做傳播、建渠道、重?cái)?shù)據(jù) ）
主流新媒體渠道的用戶特征和運(yùn)營(yíng)屬性
主流新媒體渠道的用畫像分析
微信生態(tài)系的2大傳播特征和營(yíng)銷邏輯
抖音和微信視頻號(hào)的內(nèi)容推薦機(jī)制和質(zhì)量算法機(jī)制
新媒體運(yùn)營(yíng)4大基礎(chǔ)工作之“用戶運(yùn)營(yíng)”和“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”
精準(zhǔn)客戶分析模型
互聯(lián)網(wǎng)8大消費(fèi)人群的畫像分析
用戶角色的身份識(shí)別
MAU金主客戶篩選法則
SOP表：4步透視掃描金主用戶的一級(jí)痛點(diǎn)
產(chǎn)品的超級(jí)賣點(diǎn)打造
尋找熱點(diǎn)流量的方法和路徑
研究競(jìng)品軟肋
SOP表：打造產(chǎn)品的超級(jí)賣點(diǎn)
實(shí)訓(xùn)：根據(jù)賣點(diǎn)打造SOP表，分析公司某款產(chǎn)品的超級(jí)賣點(diǎn)
識(shí)別產(chǎn)品類型和產(chǎn)品周期并制作相應(yīng)的營(yíng)銷策略
產(chǎn)品矩陣布局：流量產(chǎn)品+利潤(rùn)產(chǎn)品+形象產(chǎn)品
SOP表：新媒體產(chǎn)品布局的271定價(jià)法
SOP表：流量產(chǎn)品的定價(jià)策略和定價(jià)
SOP表：利潤(rùn)產(chǎn)品的618定價(jià)法
SOP表：根據(jù)產(chǎn)品的生命周期規(guī)律制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略
新媒體運(yùn)營(yíng)4大基礎(chǔ)工作之“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”
為用戶推送什么內(nèi)容
與企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容
與用戶相關(guān)的內(nèi)容
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的步驟
SOP表：內(nèi)容選題規(guī)劃的4個(gè)方法
SOP表：內(nèi)容素材的整理方法和步
SOP表：8在類新媒體內(nèi)容工具的特點(diǎn)和使用
如何撰寫高轉(zhuǎn)化率的新媒體銷售短文案
SOP表：激發(fā)用戶購(gòu)買欲望的文案模板及案例分析
SOP表：讓用戶信任你的文案模板及案例分析
SOP表：讓用戶馬上下單的文案模板及案例分析
如何撰寫高轉(zhuǎn)化率的新媒體銷售長(zhǎng)文案
SOP表：痛點(diǎn)推理型賣貨文案的撰寫模板及案例分析
SOP表：種草洗腦型賣貨文案的撰寫模板及案例分析
SOP表：故事推理型賣貨文案的撰寫模板及案例分析
新媒體運(yùn)營(yíng)4大基礎(chǔ)工作之“活動(dòng)運(yùn)營(yíng)”
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的完整流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié)
策劃階段
執(zhí)行階段
收尾階段
全年活動(dòng)策劃和籌備
年度活動(dòng)主題
每月活動(dòng)規(guī)劃
熱點(diǎn)活動(dòng)規(guī)劃
整合策劃與跨界活動(dòng)
產(chǎn)品跨界
內(nèi)容跨界
圈層跨界
內(nèi)容跨界
渠道跨界
三大表單確?；顒?dòng)精準(zhǔn)執(zhí)行
實(shí)訓(xùn)SOP：活動(dòng)物料表
實(shí)訓(xùn)SOP：活動(dòng)推進(jìn)表
實(shí)訓(xùn)SOP：活動(dòng)運(yùn)維表

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