爆品構(gòu)建與策劃課程

企業(yè)品牌遲遲不能突圍、突破；
經(jīng)營(yíng)一直做不大、做不快、利潤(rùn)微??；
新品層出不窮，老品無(wú)人問(wèn)津？
環(huán)境變了，打法變了
爆品構(gòu)建與營(yíng)銷(xiāo)策劃是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的必修之道

培訓(xùn)對(duì)象
企業(yè)總經(jīng)理市場(chǎng)\\品牌\\營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員

課程收獲
掌握強(qiáng)落地+低成本爆品打造方法

培訓(xùn)方式
講授+練習(xí)

課程大綱
第一課：爆品打造的底層邏輯——確保爆品戰(zhàn)略做對(duì)
課程目的：確保品牌營(yíng)銷(xiāo)做對(duì)，規(guī)避市場(chǎng)彎路
一個(gè)邏輯呈現(xiàn)，什么是企業(yè)10倍速增長(zhǎng)的爆品打造邏輯
一張圖譜看懂，為什么華為手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)平淡至極，產(chǎn)品卻成爆款
從爆品打造的底層邏輯解讀超級(jí)爆品王老吉：王老吉從零到300億的真正秘密
從爆品打造的層邏輯解讀超級(jí)爆品公牛插座：公牛如何5年由2.6億飛躍到58億

第二課：爆品打造的三維模型——智造價(jià)值爆點(diǎn)
課程目的：如何讓用然選擇你的產(chǎn)品
智造價(jià)值爆點(diǎn)1.0方法——價(jià)值封頂
方法效力：極限品牌價(jià)值淬煉構(gòu)建超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)壁壘
1.方法：10種價(jià)值封頂方法
2.核心案例：工業(yè)LED燈如何從虧損2300萬(wàn)到23個(gè)月?tīng)I(yíng)收1.38億
3.其它案例：小罐茶OPPO日豐管芝華仕沙發(fā)三人炫白酒等
智造價(jià)值爆點(diǎn)2.0方法——價(jià)值對(duì)立
方法效力：打擊對(duì)手七寸攻敵無(wú)法自救
1.方法：價(jià)值對(duì)立打造方法
2.核心案例
神舟專(zhuān)車(chē)——如何通過(guò)品牌對(duì)立在專(zhuān)車(chē)市場(chǎng)后來(lái)居上
魯花花生油——比普通植物油貴3倍的花生油，如何通過(guò)品牌對(duì)立快速攻占全國(guó)市場(chǎng)
3.其它案例：農(nóng)夫山泉黃小鮮醬油等
智造價(jià)值爆點(diǎn)3.0方法——價(jià)值創(chuàng)新
方法效力：升維思考降維打擊的品牌之道
1.品類(lèi)創(chuàng)新方法
1.1垂直整合進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新
1.2水平整合進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新
2.核心案例
云南白藥創(chuàng)可貼——云南白藥創(chuàng)可貼如何通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新異軍突起
海藻食鹽——海藻食鹽如何通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新塑造*品牌差異化
3.其它案例：H2M美汁源碧桂園等
智造價(jià)值爆點(diǎn)4.0方法——市場(chǎng)漂移
方法效力：跳出產(chǎn)品三界外，不在品類(lèi)五行中
1.品類(lèi)定義方法
1.1本質(zhì)角度重新定義品類(lèi)
1.2屬性角度重新定義品類(lèi)
1.3價(jià)值角度重新定義品類(lèi)
1.4人群角度重新定義品類(lèi)
1.5層級(jí)角度重新定義品類(lèi)
1.6產(chǎn)業(yè)角度重新定義品類(lèi)
2.核心案例
2.1拉杜藍(lán)喬核桃油
全景解讀，拉杜藍(lán)喬如何通過(guò)重新定義品類(lèi)三年從500萬(wàn)增長(zhǎng)到4.7億
深度剖析，價(jià)格高出普通食用油80倍的進(jìn)口核桃油如何創(chuàng)造品牌奇跡
2.2核心案例：*西南航空
全景解讀，*西南航空如何通過(guò)重新定義品類(lèi)42年持續(xù)盈利
深度剖析，*西南航空對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的超級(jí)啟示
2.3其它案例：羊毛褲品牌箭牌口香糖銀鷺花生牛奶等

第三課：爆品打造的三維模型——智造產(chǎn)品爆點(diǎn)
課程目的：如何讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶(hù)
品牌價(jià)值可視化智造產(chǎn)品靜銷(xiāo)力
1.品牌價(jià)值可視化智造方法
1.1微觀(guān)事物虛擬宏觀(guān)具像化
1.2抽象概念關(guān)聯(lián)具象事物
1.3消費(fèi)者認(rèn)知洞察法——如何科學(xué)的做用戶(hù)調(diào)研
2.案例：公牛插座復(fù)合肥豆腐品牌九陽(yáng)電飯煲高露潔等案例解讀
品牌價(jià)值沖擊力智造產(chǎn)品靜銷(xiāo)力
1.產(chǎn)品沖擊力設(shè)計(jì)方法
2.案例：樂(lè)扣樂(lè)扣粉碎機(jī)環(huán)保涂料吸塵器等五大案例解讀

第四課：爆品打造的三維模型——智造需求爆點(diǎn)
課程目的：如何*提升用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的需求指數(shù)
如何*提升用戶(hù)對(duì)你產(chǎn)品的需求指數(shù)
1.周鴻祎的痛點(diǎn)思維——一種貽害無(wú)窮的營(yíng)銷(xiāo)思維
1.1海飛絲案例解讀需求思維
1.2長(zhǎng)絨棉棉被案例解讀需求思維
2.什么是真正的需求思維
3.如何智造需求爆點(diǎn)
案例：共享單車(chē)止汗劑海飛絲
第五課：爆品傳播——三大方法智造品牌爆紅
課程目的：如何以“微投入”實(shí)現(xiàn)品牌自傳播
智造璀璨產(chǎn)品——如何讓用戶(hù)一眼發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品
1.智造璀璨產(chǎn)品的方法
1.1包裝廣告化
1.2價(jià)值可視化
2.案例：阿迪達(dá)斯等四大案例，將品牌建設(shè)成萬(wàn)綠之中一點(diǎn)紅
智造爆裂傳播——如何讓用戶(hù)免費(fèi)幫你傳播
1.智造爆裂傳播方法
1.1打造*包裝
1.2打造*體驗(yàn)
1.3打造拍照神器
2.案例：錘子手機(jī)、椰樹(shù)等六大案例，將品牌打造成自傳播神器
3.爆裂傳播給制造型企業(yè)品牌建設(shè)的超級(jí)啟示
超級(jí)品牌命名——一個(gè)好名字抵得上千萬(wàn)廣告費(fèi)
1.品牌命名的方法
2.品牌命名背后的原理
3.好名字的兩大超級(jí)價(jià)值

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