新媒體宣傳密碼公開課

課程背景：
近二十年，我們能夠看到，當媒體工具發(fā)生變化，基于媒體所做的信息傳播的管理運營工作也發(fā)生了巨大的變化，對內的宣傳、對外的宣傳都是如此。從傳統(tǒng)的內刊到現(xiàn)在的企業(yè)公眾號，從傳統(tǒng)的廣告到現(xiàn)在的圖文短視頻，媒體運營人必須快速學習并適應。實際工作中，到底如何適應？
一方面，研究新工具。每當有新的生產(chǎn)力工具出現(xiàn)，就會帶來一場波及各個行業(yè)的變革。原始時代的火把、農耕時代的犁耙、工業(yè)時代的鐵軌、信息時代的互聯(lián)網(wǎng)，還有近幾年甚囂塵上、以ChatGPT為代表的AI大語言模型。
另一方面，研究新受眾。時代在變化，受眾也在變化，從信息稀缺到信息爆炸，受眾對于媒體傳播的內容越來越挑剔。受眾是如何接收信息的？進入大腦的信息是如何影響決策和行為的？這種影響能否通過運營手段進行刻意引導？作為媒體運營人，我們也必須研究內在的機制并應用與日常工作。
所以，新媒體宣傳操作密碼這門課程，通過對“媒體工具”和“受眾心理”這兩個核心的研究，探究新媒體宣傳的具體操作方法。其中包括：新媒體宣傳如何做頂層設計、新媒體平臺邏輯如何解析匹配、新媒體IP如何定位塑造、新媒體賬號如何包裝起號、新媒體內容如何規(guī)劃選題庫、新媒體內容如何做出爆款、新媒體粉絲如何運營維護、新媒體私域如何持續(xù)轉化、新媒體直播如何管理推動。

課程收益：
1、掌握企業(yè)新媒體宣傳頂層設計
2、打通企業(yè)新媒體宣傳核心共識
3、了解企業(yè)新媒體宣傳典型模式
4、掌握主流新媒體平臺運營邏輯
5、掌握企業(yè)新媒體內容創(chuàng)意技術
6、掌握企業(yè)新媒體內容創(chuàng)作模型
7、掌握圖文內容創(chuàng)作流程與技術
8、掌握短視頻創(chuàng)作拍攝剪輯技術
9、掌握AI技術在新媒體宣傳中的應用

課程大綱：
第一單元：市場、媒體
一、超級媒體帶來超級價值
1、破除迷障-不以推動交易發(fā)生為目的的商業(yè)行為都是耍流氓
2、積極思考-宣傳工作中的“交易”是如何發(fā)生的？
3、核心模型-基于AISAS的宣傳核心全鏈路地圖構建
4、引起注意-初創(chuàng)品牌如何實現(xiàn)1個月2億次高頻展現(xiàn)
5、引發(fā)興趣-1條圖文內容如何為企業(yè)帶來200+銷售線索
6、助力探索-企業(yè)如何通過IP塑造實現(xiàn)社會形象大幅改善
7、促進成交-一個創(chuàng)意如何為企業(yè)帶來1200萬銷售業(yè)績
8、推動傳播-老客戶轉介紹在新媒體時代的極簡化操作
二、抽絲剝繭構建認知體系
1、媒體與宣傳-近2個世紀以來媒體變遷史
2、新媒體宣傳-三大核心功能與宣傳應用
3、個人媒體權-新媒體帶來的宣傳部門組織變革
4、信息的傳播-新媒體與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ヂ窂讲町?br /> 5、宣傳的內容-邊際成本與信息承載量對宣傳內容的影響
6、品牌的建設-多元化途徑與雙向化通道對品牌建設的影響
7、平臺的邏輯-抖音、快手、公眾號、視頻號、B站平臺邏輯與應用
8、宣傳與整合-內容、搜索、社交如何構建企業(yè)媒體應用全域體系

第二單元：模式、賬號
三、以終為始反推應用模式
1、場景：基于品牌影響力目標的企業(yè)新媒體宣傳應用模式
2、場景：基于用戶增長目標的企業(yè)新媒體宣傳應用模式
3、場景：基于業(yè)務GMV目標的企業(yè)新媒體宣傳應用模式
4、新媒體宣傳投與產(chǎn)、質與量、品與效的三維評估模型
5、企業(yè)新媒體應用現(xiàn)有市場、行業(yè)分析報告解讀
四、賬號I P打造關鍵技術
1、IP打造的核心邏輯-關系影響價值
2、IP打造的時代特征-個人&官方
3、IP打造的四維模型-方法論
4、IP彰顯的資料包裝-診斷工具
5、IP 打造的三個方向與樣板分析
6、IP維系與宣傳內容輸出的結合
7、思考：你的IP要如何打造、彰顯、維系

第三單元：創(chuàng)意、爆款
五、內容創(chuàng)意生成關鍵技術
1、內容創(chuàng)意靠靈感-傳統(tǒng)創(chuàng)意方法在新媒體時代的局限
2、內容創(chuàng)意支撐宣傳目標-支撐邏輯與反向推理四步模型
3、行為層-創(chuàng)意行為層目標設定的3M經(jīng)典模型
4、認知層-創(chuàng)意認知層匹配的馬斯洛30+心理對應
5、支持層-創(chuàng)意支持層的理性與感性雙向路徑與BFD模型
6、表達層-媒介即訊息，不同媒介的不同創(chuàng)意表達形式
7、符號學、心理學、傳播學在內容創(chuàng)意與表達中的應用
8、如何使用五步模型生成147條宣傳內容創(chuàng)意-工作流程
六、爆款內容優(yōu)化關鍵技術
1、內容市場現(xiàn)狀與6種常見爆款的拆解分析
2、從交易視角分析爆款背后的內在邏輯與典型特征
3、價值第一-內容能夠帶給受眾什么價值
4、關系視角-內容能夠和用戶經(jīng)營何種關系
5、平臺匹配-內容是否符合平臺邏輯和調性
6、圈層賦能-內容是否具備流量密碼元素
7、熱點借勢-內容是否能夠借勢當下熱點
8、短視頻內容創(chuàng)作核心流程與管理把控

第四單元：腳本、AI創(chuàng)作
七、短視頻腳本制作關鍵技術
1、分鏡腳本
2、常見：劇情類、精作類
3、適合：團隊創(chuàng)作者
4、特點：成本高、創(chuàng)作周期長、呈現(xiàn)效果好
5、提綱腳本
6、常見：問答類、記錄類
7、適合：團隊創(chuàng)作者
8、特點：成本低、創(chuàng)作周期短、傳播效果好
9、文學腳本
10、常見：口播類、旁白類
11、適合：個人創(chuàng)作者
12、特點：成本低、創(chuàng)作周期短、質量不均衡
八、AI賦能短視頻創(chuàng)作10倍效率提升技術
1、AI話題創(chuàng)意器
2、從話題到內容
3、AI內容生成器
4、從想法到內容
5、AI結構組合器
6、從結構到內容
7、AI風格模仿器
8、從學習到內容

第五單元：拍攝、剪輯
九、短視頻拍攝關鍵技術
1、短視頻拍攝-核心要素
2、畫質控制的四個要素
3、保證鏡頭穩(wěn)定的兩個方法
4、構圖的三種常用模式
5、景別控制與應用：遠、全、中、近、特
6、運動控制與應用：推、拉、搖、移、跟
7、角度控制與應用：正拍、俯拍、側拍
8、短視頻拍攝的兩種典型場景與技巧
十、短視頻剪輯關鍵技術
1、短視頻剪輯-軟件認知
2、剪映基礎與賬號同步
3、認識界面：四大區(qū)域與功能
4、剪輯的三大基礎操作技巧
5、短視頻剪輯流程對效率的提升
6、短視頻剪輯進階技巧：畫中畫、蒙版、關鍵幀、音樂音效
7、短視頻剪輯質量評估的11大要素

第六單元：圖文創(chuàng)作
十一、內容選題與創(chuàng)作策劃
1、結合宣傳策劃的筆記選題
2、結合時間節(jié)點的筆記選題
3、結合社會熱點的筆記選題
4、系列創(chuàng)作策劃技巧
5、筆記標題與封面設計
6、可以直接套用的筆記標題的四個套路
7、封面設計-向爆款筆記學習封面設計的兩個方法
8、文案策劃與細節(jié)優(yōu)化
9、公眾號文案策劃的兩種常見結構
10、細節(jié)優(yōu)化的4個注意事項
11、圖片處理的進階技術
12、兩種圖片處理的模式
13、色彩與美學
14、關鍵詞與宣傳應用
15、單個賬號多篇筆記的關鍵詞趨同標簽
16、多個賬號話題矩陣的關鍵詞應用技巧
十二、宣傳筆記優(yōu)化與平臺玩法
1、道：價值的六種形態(tài)
2、道：算法的兩個核心
3、法：表達視角的轉換
4、法：圈層標簽的加持
5、術：熱門話題的借力
6、公眾號平臺新玩法與宣傳應用
7、公眾號平臺宣傳活動的三個目標方向
8、公眾號平臺宣傳的六種典型玩法

第七單元：AI工具、10倍提效
十三、AI在宣傳大結構中的應用（ChatGPT）
1、AI如何幫助宣傳策劃案-生成報告
2、AI如何幫助生成宣傳選題-生成方案
3、AI如何幫助實現(xiàn)生成公文-生成郵件、信息
4、AI如何幫助進行數(shù)據(jù)分析和復盤-生成代碼
十四、AI在宣傳內容創(chuàng)作中的應用
1、AI如何批量生成宣傳內容創(chuàng)意
2、AI如何批量生成宣傳內容文案
3、AI如何優(yōu)化生成爆款視頻腳本
4、AI如何幫助制作完整直播腳本
5、AI如何幫助制作宣傳推廣圖片/海報
6、AI如何幫助制作工作演說PPT

講師介紹：
李中生 老師
——互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)導師
全域營銷操作系統(tǒng)（CAP-SYSTEM）創(chuàng)始人
主播行為化技能提升-權威教練
紅點MCN機構首席直播運營官
曾任HP（皮草）中國區(qū)品牌總監(jiān)
曾任Mona Lisa銷售總監(jiān)/全國培訓總監(jiān)
中國郵政、長沙銀行、阿迪達斯、安踏、黑馬城市學院、新華聯(lián)集團等多家企業(yè)特聘講師

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