廣告創(chuàng)意策劃課程

 

課程介紹：

廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)情況來確立。針對(duì)市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，根據(jù)整體廣告策略，找尋一個(gè)“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并把這個(gè)“理由”用視覺化的語言，通過視、聽表現(xiàn)來影響消費(fèi)者的情感與行為，達(dá)到信息傳播的目的，消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知產(chǎn)品給他們帶來的利益，從而促成購(gòu)買行為。這個(gè)“理由”即為廣告創(chuàng)意，它是以企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、廣告策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)者的利益為依據(jù)，不是藝術(shù)家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達(dá)到的“創(chuàng)意”。

在移動(dòng)互網(wǎng)時(shí)代，廣告創(chuàng)意不僅是營(yíng)銷人員的事，變成所有企業(yè)人員的事情，所以推廣此次課程讓大家能快速掌握廣告創(chuàng)意的方法。

 

課程收獲：

● 了解新媒體時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)，構(gòu)建內(nèi)容營(yíng)銷的整全思維

● 課程可以讓你掌握廣告文案的創(chuàng)新方法與技巧

● 課程可以讓你掌握各個(gè)新案體的特點(diǎn)與相應(yīng)的寫作方法

● 課程可以讓你熟悉內(nèi)容營(yíng)銷的評(píng)估與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

 

課程對(duì)象：企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，品牌營(yíng)銷公關(guān)相關(guān)人員

 

課程大綱

第一講 廣告策劃的認(rèn)知

一 廣告策劃的經(jīng)典理論

1、從4C到4I

2、AIDA模式的一路狂奔

3、人人都應(yīng)知道的USP

4、“產(chǎn)品沒特點(diǎn)，我該怎么辦？”

5、定位理論：to be

6、定位理論：not to be

二 廣告策劃創(chuàng)意思維

1、何為廣告創(chuàng)意思維

2、垂直思維與*

3、逆向思維與放射思維

4、廣告創(chuàng)意思維過程

三 廣告策劃創(chuàng)意方法

1、比較分析法

2、首詞描述法

3、元素重組法

4、思維導(dǎo)圖法

5、頭腦風(fēng)暴法

四 廣告策劃創(chuàng)意的多彩元素

1、廣告創(chuàng)意與文化元素

2、廣告創(chuàng)意與美學(xué)元素

3、廣告創(chuàng)意與文學(xué)元素

4、廣告創(chuàng)意與哲學(xué)元素

 

第二講 廣告創(chuàng)意策劃 

一 廣告創(chuàng)意策略 

1、廣告創(chuàng)意過程 

2、廣告創(chuàng)意方法 

3、案例：戴姆勒-奔馳smart fortwo汽車廣告“Offroad ”

二 廣告媒體策劃 

1、廣告媒體的選擇程序 

2、廣告媒體的選擇策略 

3、案例：可口可樂中國(guó)廣告的“因時(shí)而變” 

三 廣告效果評(píng)估 

1、廣告效果的特性 

2、廣告效果的評(píng)估指標(biāo) 

3、戶外廣告效果評(píng)估方法

4、評(píng)估實(shí)施與分析 

5、案例：IBM“關(guān)鍵時(shí)刻”：廣告效果測(cè)評(píng)的神奇力量 

四 綜合案例研究 

1、植入式廣告：007電影商業(yè)成功的奧秘 

2、營(yíng)銷《新快報(bào)》 

3、代代相傳,由你開始”：百達(dá)翡麗手表營(yíng)銷

 

第三講 廣告文案創(chuàng)作方法

一、廣告文案寫作 

1、廣告文案的寫作過程 

2、廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫作 

3、廣告文案的體式 

4、案例：新百倫《致匠心》 

二、文案策劃的四個(gè)原則

1、先解決問題，再賣掉創(chuàng)意

2、四項(xiàng)基本原則：起舞前請(qǐng)戴上鐐銬

3、策劃書：只要模板，不要刻板

三、文案寫作的執(zhí)行準(zhǔn)則

4、新瓶裝舊酒，味道剛剛好

5、上創(chuàng)意外衣，傳播多么容易 

6、文案寫作五步秘籍 

7、四個(gè)動(dòng)腦游戲，學(xué)會(huì)“多快好省”

8、評(píng)判創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)

四、怎樣寫廣告標(biāo)題

9、由閱讀心理學(xué)談起

10、AIDMA：揭開文案結(jié)構(gòu)之謎

11、成敗在此一“句” 

12、思考標(biāo)題的10 條路徑 

13、平面標(biāo)題的禁區(qū) 

五、怎樣寫廣告正文 

14、用標(biāo)題叫賣，用正文說服 

15、正文撰寫5 部曲 

16、隨文的幾大要素 

17、善用邊角料：利益點(diǎn)描述練習(xí) 

18、文案修訂與“刷牙測(cè)試法” 

六、怎樣寫長(zhǎng)文案、短文案

19、要多長(zhǎng)，有多短 

20、高關(guān)心度與低關(guān)心度

21、結(jié)構(gòu)：長(zhǎng)文案的秘密武器 

22、讓文案更好讀的8 個(gè)辦法 

23、積累常識(shí)，而不是形容詞 

24、短文案的爆發(fā)力

 

第四講 文案營(yíng)銷制勝的三大法：脫穎而出的秘密

一、 創(chuàng)造核心關(guān)鍵詞引人注意

1、關(guān)鍵詞設(shè)置的兩大原則及四種類型

2、關(guān)鍵詞的三個(gè)選擇方向及植入原則

3、關(guān)鍵詞查詢的五種常用工具

二、 利用故事促人行動(dòng)

1、故事文案的三種類型

2、設(shè)計(jì)商業(yè)故事文案的五步驟

3、商業(yè)故事軟文案例解析

三、 五大傳播設(shè)計(jì)誘人轉(zhuǎn)發(fā)

1、代表讀者發(fā)聲

2、塑造形象認(rèn)同

3、提供社交貨幣

4、社會(huì)比較心理

5、群體效應(yīng)心理

 

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