我們今天很多企業(yè)非常喜歡做一個(gè)品類定義，通過(guò)一個(gè)細(xì)分的品類創(chuàng)造一個(gè)市場(chǎng)，形成這樣的一個(gè)邏輯化的推理。但實(shí)際上，如果你的核心物料沒(méi)有落地，沒(méi)有讓用戶感動(dòng)，其實(shí)這個(gè)品類是沒(méi)有真正建立起來(lái)的。所以當(dāng)你想好一個(gè)品類的時(shí)候，你必須做好這幾個(gè)最簡(jiǎn)單的做穿這幾個(gè)最重要的創(chuàng)意。

1、給這個(gè)品類起一個(gè)好的品牌名或者昵稱。我們就拿三頓半來(lái)舉例子，它的品類是冷萃凍干咖啡，他起了一個(gè)三頓半，從SATURNBIRD一個(gè)英文詞轉(zhuǎn)化成一個(gè)非常有趣的三頓半，極具識(shí)別性又有趣這樣的一個(gè)名字，形成了一個(gè)對(duì)品類的最初的用戶感受，用戶在感性上一旦記住你了，你的品類就可以開始進(jìn)入他的大腦。

2、要形成重要的視覺設(shè)計(jì)。比如三頓半的符號(hào)，咖啡分類和小包裝彩色這樣的一個(gè)外觀系統(tǒng)就形成了一種強(qiáng)烈的認(rèn)知，讓用戶極易感受到那個(gè)產(chǎn)品的樂(lè)趣和使用的方便，所以外觀或者叫視覺錘是非常重要的一個(gè)方法，我們?cè)谙氲娇煽诳蓸?lè)的紅顏色等等這些都是讓用戶對(duì)于品類有一個(gè)強(qiáng)烈的視覺感受。

3、特別重要的是體驗(yàn)，在用戶消費(fèi)行為心理學(xué)當(dāng)中，有一個(gè)叫具身認(rèn)知叫Embody的這樣的一個(gè)身體感受，在設(shè)計(jì)當(dāng)中我們就要體驗(yàn)，如何創(chuàng)造一種獨(dú)特的用戶體驗(yàn)的。三頓半就設(shè)計(jì)了一個(gè)小小的像樂(lè)高玩具一樣的容器，而且不用熱開水，也能把咖啡沖泡的非常舒服，這樣的一個(gè)用戶完整的體驗(yàn)，甚至到后面還有一個(gè)環(huán)保的一個(gè)回收計(jì)劃，形成了用戶的高峰體驗(yàn)。這個(gè)高峰體驗(yàn)一旦形成，再結(jié)合前面的名字和好的外觀設(shè)計(jì)，用戶心中就真正記住了。那么如何讓這件事情傳播出去呢？把用戶體驗(yàn)的這樣的一個(gè)場(chǎng)景拍成圖片，拍成短視頻，讓用戶更大范圍的去在視覺上沖擊它，形成一個(gè)耳蟲效應(yīng)，體驗(yàn)的可視化也是形成品類感的一個(gè)重要的方法。所以各位一個(gè)好名字，一個(gè)好的外觀設(shè)計(jì)，一個(gè)很棒的一波歷史的高峰體驗(yàn)，是創(chuàng)造一個(gè)品類特別重要的核心物料。