營(yíng)銷(xiāo)故事培訓(xùn)

【課程背景】
哪些廣告會(huì)引起你的關(guān)注？哪些營(yíng)銷(xiāo)會(huì)讓你印象深刻？在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時(shí)代，各種碎片化信息紛至沓來(lái)，甚至超出了人類(lèi)大腦的信息處理能力。與此同時(shí)，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告信息，已經(jīng)培養(yǎng)出本能的屏蔽能力。在這種情況下，如何讓人們更愿意接受自己的品牌信息？如何讓自己的品牌更加深入人心？這便是當(dāng)下很多營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人不得不考慮的問(wèn)題。故事，是人類(lèi)最早進(jìn)行信息傳承的一種方式，也是人們樂(lè)于接受的一種方式。因此，講好自己的品牌或營(yíng)銷(xiāo)故事，對(duì)于當(dāng)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)尤為關(guān)鍵。如何講好故事，則是本次課程的內(nèi)容。

【課程收益】
1、學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)故事的設(shè)計(jì)邏輯
2、學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)故事的結(jié)構(gòu)與技巧
3、提高故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的策劃與宣傳能力
【授課時(shí)長(zhǎng)】1.5小時(shí)
【授課對(duì)象】營(yíng)銷(xiāo)副總、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)主管、營(yíng)銷(xiāo)策劃等營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員

【課程特色】理論與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合；方法與案例相結(jié)合；可操作性強(qiáng)
【課程大綱】
一、故事的設(shè)計(jì)邏輯
1、故事的目標(biāo)與目的分析
Ø 目標(biāo)客戶分析
Ø 目標(biāo)客戶需求分析
Ø 目標(biāo)客戶的行為分析
2、設(shè)定故事的核心要素
Ø 核心價(jià)值觀
Ø 角色與人物設(shè)定
Ø 故事背景設(shè)定
Ø 故事主題設(shè)定
二、故事的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
1、故事的矛盾與沖突
Ø 從平衡到打破平衡
Ø 危機(jī)與挽救的努力
Ø 最終的選擇與期望的實(shí)現(xiàn)
2、故事的結(jié)構(gòu)與懸念
3、故事的類(lèi)型與結(jié)局
Ø 愚者成功型
Ø 如愿以償型
Ø 伙伴之情型
Ø 推理偵探型
Ø 超級(jí)英雄型
三、故事傳播的秘密

營(yíng)銷(xiāo)故事培訓(xùn)