內(nèi)容營(yíng)銷

課程背景
在信息量極大豐富龐雜的當(dāng)下，不管是業(yè)務(wù)市場(chǎng)還是消費(fèi)品市場(chǎng)，傳統(tǒng)的告知式傳播已經(jīng)失效，需要企業(yè)創(chuàng)作大量容易被用戶感知的內(nèi)容來(lái)傳情達(dá)意，豐富品牌聯(lián)想，擴(kuò)展業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，提升品牌和行業(yè)影響力。

課程大綱
1. 企業(yè)變身媒體已經(jīng)成為趨勢(shì)
人人都是媒體
媒體需要內(nèi)容支撐
內(nèi)容和營(yíng)銷的關(guān)系
內(nèi)容營(yíng)銷的概念和意義

2. 內(nèi)容是稀缺品又是必需品
客戶社交和購(gòu)買路徑
新媒體X新渠道
內(nèi)容X產(chǎn)品是社交硬通貨
內(nèi)容資源永遠(yuǎn)在線稀缺

3. 內(nèi)容營(yíng)銷的頂層設(shè)計(jì)
樹立品牌概念
找到產(chǎn)品和服務(wù)的差異
鎖定用戶群體，關(guān)注超級(jí)用戶
放棄無(wú)用用戶，關(guān)注超級(jí)用戶
要建立場(chǎng)景與品牌的認(rèn)知關(guān)聯(lián)。
要了解客戶的真實(shí)需求

4. 內(nèi)容營(yíng)銷必備的故事思維
好故事讓品牌曝光量大增
什么樣的故事才能抓住人看完
KOL不是渠道，而是故事生產(chǎn)者 
UGC借客戶事件詮釋品牌世界觀
跨界IP合作

5. 內(nèi)容和媒體的矩陣設(shè)計(jì)
媒體特性了解
標(biāo)題設(shè)計(jì)
多媒體設(shè)計(jì)
內(nèi)容定制和打造，相互引流

6. 游戲化體驗(yàn)
不斷拉低體驗(yàn)門檻
能傳播的體驗(yàn)才是好體驗(yàn)
參與感和儀式感

7. 數(shù)據(jù)化評(píng)估和優(yōu)化
8. 總結(jié)和反饋

內(nèi)容營(yíng)銷