電力企業(yè)品牌管理和建設(shè)

一、課程介紹
中國電力的發(fā)展躍進(jìn)式前行，預(yù)計2019年我國全社會用電量將突破70000億千瓦時，達(dá)到72，104億千瓦時，未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長率約為6.08%，并預(yù)測至2023年全國全社會用電量將達(dá)到91308億千瓦時。從2018年的用電來看，第三產(chǎn)業(yè)增長12.7%，居民用電增長10.4%。同時，預(yù)測2019年這兩部分的增長比例還會持續(xù)增長。另外，截止2018年5月，國網(wǎng)公司已累計安裝超過4.57億只智能電表，覆蓋了服務(wù)區(qū)域內(nèi)99.57%的用戶。能源互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在中國悄然形成。能源互聯(lián)網(wǎng)為5G、中頻PLC、NB---IOT通信發(fā)展提供了多行業(yè)應(yīng)用機(jī)遇。電力企業(yè)將來會越來越市場化，品牌化。那電力企業(yè)如何制訂自己的品牌戰(zhàn)略并且建設(shè)自己的品牌呢。程老師結(jié)合幾十年營銷尤其是數(shù)字營銷的經(jīng)驗，為您講述電力企業(yè)如何在新形勢下做好品牌建設(shè)工作。

二、課程目標(biāo)
☆ 本課程專門針對電力企業(yè)的實際情況，講解新時代品牌戰(zhàn)略的要點，從而使電力企業(yè)進(jìn)一步了解到，在新形勢下的如何運(yùn)用充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，激發(fā)并產(chǎn)生有競爭力的可以衡量成果的品牌建設(shè)方案。

三、課程收益 
在課程結(jié)束時，學(xué)員將能夠：
☆ 了解：什么是品牌及品牌資產(chǎn)。
☆ 理解：通過對課程的各個模塊的學(xué)習(xí)，充分了解到建設(shè)和管理品牌的各種方法的作用和效果，更重要的是學(xué)習(xí)和理解其中可以整合的部分和相關(guān)操作技巧。
☆ 認(rèn)識：通過對于課程的認(rèn)識和了解，結(jié)合自己公司業(yè)務(wù)的實際需求，制定行之有效的整合品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，以及相關(guān)的效果評估體系。
☆ 掌握：品牌的基本理論、方法論，適用場景，以及效果評估方法和維度。從而運(yùn)用*，發(fā)揮到用戶的整合營銷實際業(yè)務(wù)中去，產(chǎn)生良好的實際效果。
 ☆ 行動計劃：完整的品牌規(guī)劃和建設(shè)計劃。

四、培訓(xùn)形式 教案講授、案例分析、情景演練、管理整合營銷、角色扮演、小組討論等

五、課程大綱
一、什么是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 
1.什么是品牌
2.什么是品牌資產(chǎn)
3.品牌意識如何建立
4.感知質(zhì)量如何體現(xiàn)
5.品牌忠誠度怎么建立起來？
6.品牌聯(lián)系如何建立？
案例：法國電力公司
小組討論：Interbrand排名第一的蘋果公司的品牌建立和累積的過程，他對于我們公司的重要啟示有哪些（5條）？
二、品牌形象系統(tǒng) 
1.什么是品牌形象
2.注意！品牌形象陷阱有哪些？
3.品牌形象的結(jié)構(gòu)
4.價值主張如何提供？
5.品牌意識如何建立
小組討論：設(shè)計一個品牌的形象系統(tǒng)，并*何才能保持統(tǒng)一和延續(xù)？ 
三、 品牌個性 
1.品牌個性如何測量
2.如何塑造品牌個性
3.為什么要利用品牌個性
4.品牌個性與使用者形象
5.為什么品牌個性是可持續(xù)優(yōu)勢？
案例：1、可口可樂迪拜案例
2、 沃爾沃重卡上市
3、信昌（CAT）金融
小組討論：我們的品牌個性是什么？在人工智能時代，這些特性是否要進(jìn)行修正？
四、 電力企業(yè)品牌形象如何實施
1.品牌定位是什么？
2.如何在執(zhí)行中實現(xiàn)卓越？
3.追蹤？大數(shù)據(jù)時代的杰作
4.戰(zhàn)略品牌分析
5.品牌形象與定位的力量
案例：意大利電力公司新品牌推廣
小組討論：在我們品牌形象實施的過程中，遇到過哪些困難？我們是如何克服的？
五、電力企業(yè)的品牌的推廣
1.整合營銷傳播的全景圖？
2.對電力企業(yè)用戶推廣的絕佳方式是什么？
3.電力企業(yè)大數(shù)據(jù)時代如何做好精準(zhǔn)推廣和效果*化？
4.如何評估推廣效果？
案例：1、瑞幸咖啡上市推廣
2、百威18年世界杯推廣
3、Oracle 電力解決方案
小組討論：如何在人工智能和大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下，為了將我們的品牌推廣的效果做到*化，我們還需要做哪些事情？

電力企業(yè)品牌管理和建設(shè)