營銷策略執(zhí)行課程

    課程收獲
    企業(yè)收益：
    1、構(gòu)建與運(yùn)營企業(yè)的私域流量，保證用戶的穩(wěn)定增長(zhǎng)；
    2、培養(yǎng)優(yōu)秀營銷人才，高效執(zhí)行營銷策略，提升營銷效能。

    崗位收益：
    1、清晰掌握從“是什么”到“為什么”，再到“怎么做”的營銷思維路徑；
    2、運(yùn)用三叩問與3W6Q工具箱等方法，實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)定位；
    3、獲得用戶增長(zhǎng)與運(yùn)營的“關(guān)注鉤”、“互動(dòng)錘”、“裂變鏈”工具；
    4、運(yùn)用3大強(qiáng)有力手段，刺激用戶進(jìn)入深度交互，激活用戶。

    課程特色
    1、結(jié)合鮮活的行業(yè)案例剖析，針對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)模式與實(shí)際營銷工作痛點(diǎn)完成深入研討，極具啟發(fā)力與生動(dòng)性，讓學(xué)員可將案例直接移植與工作中；
    2、課程提供豐富的營銷工具，保證輸出的成果可落地、易執(zhí)行、高轉(zhuǎn)化；
    3、“知識(shí)講授+教練引導(dǎo)+行動(dòng)學(xué)習(xí)”，旨在實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)成果與工作成效的無縫連接。

    課程大綱
    第一部分：現(xiàn)象透視篇 —— 深度數(shù)字化時(shí)代，營銷實(shí)戰(zhàn)與用戶增長(zhǎng)之“見”
    一、“極冗余”的數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)營銷的“暗坑”
    1、現(xiàn)象：傳統(tǒng)營銷致命的三大慣性行為
    2、本質(zhì)：營銷大環(huán)境與用戶群體屬性的不可逆劇變
    二、數(shù)字化時(shí)代的高效營銷與用戶增長(zhǎng)底層屬性
    1、觸點(diǎn)碎片化 —— 1.5秒現(xiàn)象
    2、選擇豐富化 —— 6次閉環(huán)原理
    3、傳播社交化 —— 負(fù)成本獲客效應(yīng)
    三、數(shù)字化時(shí)代的營銷進(jìn)化與用戶增長(zhǎng)核心三要素
    1、數(shù)字化營銷為什么能實(shí)現(xiàn)品效合一？
    2、引流之關(guān)注鉤 —— 引發(fā)用戶的真正關(guān)注
    3、固流之互動(dòng)錘 —— 激發(fā)用戶的深度興趣
    4、擴(kuò)流之裂變鏈 —— 引發(fā)用戶的主動(dòng)裂變
    案例互動(dòng)與小組練習(xí)

    第二部分：方法策略篇 —— 深度數(shù)字化時(shí)代，營銷實(shí)戰(zhàn)與用戶增長(zhǎng)之“劍”
    一、營銷實(shí)戰(zhàn)與用戶增長(zhǎng)之引流“關(guān)注鉤”
    1、認(rèn)知導(dǎo)入：Look≠See≠Watch
    2、引發(fā)用戶真正關(guān)注的兩大組合拳：精準(zhǔn)定位+誘人酬賞
    3、營銷精準(zhǔn)定位：三叩問與3W6Q工具箱
    4、瞬間抓眼的3類用戶酬賞
    5、營銷讓用戶過目不忘的2個(gè)神奇要素
    二、營銷實(shí)戰(zhàn)與用戶增長(zhǎng)之固流“互動(dòng)錘”
    1、認(rèn)知導(dǎo)入：深度興趣=身份共鳴+交互體驗(yàn)
    2、為什么傳統(tǒng)營銷的說服力越來越差？
    3、用戶共鳴：身份定義的3根探針
    4、產(chǎn)生用戶身份共鳴的四類營銷殺手锏
    5、刺激用戶進(jìn)入深度交互的3大強(qiáng)有力手段
    三、營銷實(shí)戰(zhàn)與用戶增長(zhǎng)之?dāng)U流“裂變鏈”
    1、認(rèn)知導(dǎo)入：口碑裂變傳播正在營銷的主戰(zhàn)場(chǎng)！
    2、營銷口碑管理的3大支柱：種子用戶、傳播話題、刺激驅(qū)動(dòng)
    3、一個(gè)模型三大參數(shù)，精準(zhǔn)找到種子用戶
    4、如何為品牌/產(chǎn)品有效構(gòu)思傳播話題？
    5、刺激驅(qū)動(dòng)的四大儀式化要素
    案例互動(dòng)與小組練習(xí)

    專家簡(jiǎn)介
    原騰訊/阿里高級(jí)經(jīng)理人、數(shù)字化營銷實(shí)戰(zhàn)專家 林海

    實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
    近十五年互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾任騰訊網(wǎng)媒市場(chǎng)總監(jiān)、阿里巴巴天貓事業(yè)群品牌合作高級(jí)專家。曾以騰訊三大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)為核心，著力提升騰訊在華南區(qū)域的影響力及變現(xiàn)力，榮獲騰訊“高級(jí)副總裁獎(jiǎng)”。帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參與策劃執(zhí)行阿里巴巴年度重大營銷活動(dòng)，效能突出，屢獲內(nèi)部嘉獎(jiǎng)。擔(dān)任過美的、創(chuàng)維、搜狗、百勝、飛利浦等多家500強(qiáng)企業(yè)特聘營銷顧問。擁有針對(duì)金融、通信、汽車、快消等多個(gè)行業(yè)客戶的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新成功案例。

    部分項(xiàng)目案例
    搜狗智能硬件“從產(chǎn)品語言到用戶語言”項(xiàng)目
    好未來集團(tuán)區(qū)域中層“從產(chǎn)品語言到用戶語言”項(xiàng)目
    重慶長(zhǎng)安“營銷區(qū)域總經(jīng)理繼任者認(rèn)證”項(xiàng)目
    銀聯(lián)集團(tuán)“用戶洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)”項(xiàng)目

    授課風(fēng)格
    以“倍增實(shí)效”為目標(biāo)，以自身親歷完成的實(shí)戰(zhàn)案例為主要佐證，從思路結(jié)構(gòu)、案例選擇、落地方法等方面，幫助學(xué)員掌握課程知識(shí)。

    主講課程
    精準(zhǔn)營銷：低成本引爆用戶增長(zhǎng)、實(shí)效倍增：“快準(zhǔn)狠”互聯(lián)網(wǎng)+品牌加速進(jìn)化。

    服務(wù)客戶
    騰訊、阿里巴巴、美的、創(chuàng)維、百勝餐飲、搜狗、前程無憂、土巴兔、中國移動(dòng)、中國銀行、人保壽險(xiǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)、南方航空、南方傳媒……
    原騰訊網(wǎng)媒市場(chǎng)總監(jiān)、阿里巴巴天貓高級(jí)專家

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