社會化媒體營銷的課程

課程收益：
通過本課程的學習，培育一批真正掌握社會化媒體營銷及應用的知識，并在實踐中善于創(chuàng)造性地把社會化媒體營銷知識用于具體操作的管理人才；
經(jīng)過學習并通過考試的學員既能掌握移動互聯(lián)網(wǎng)時代的思考方法與工具，又能把社會化媒體、市場推廣落實到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用，既促進銷售的短暫增長又能打造強勢新媒體品牌；
全面深刻了解社會化媒體營銷的內(nèi)容，能夠建立科學高效的社會化媒體營銷創(chuàng)新及應用流程，有效傳達到位并推動實施。
客戶發(fā)展的社群營銷策略
品牌營銷的新趨勢，社會化營銷
案例解讀：招商銀行的i理財社區(qū)
企業(yè)品牌網(wǎng)絡社區(qū)的經(jīng)營
案例：寶潔的Beinggirl.com社區(qū)
從個體消費者到消費社群
案例：花旗銀行的消費社群傳播
探尋品牌社群深層次
案例：化妝品小蜜蜂Burt's Bees的情感營銷
讓消費者成為你商業(yè)模式一部分
案例：戴爾構建品牌社區(qū)的努力
社區(qū)中的那些花花草草
社區(qū)運營的實踐小訣竅
探尋營銷滲透的軌跡---社交圖譜營銷（connection）
大眾傳媒渠道與人際渠道的應用場景
中心節(jié)點與連接營銷
尋找中心節(jié)點
案例：新藥的擴散的中心節(jié)點
人群網(wǎng)絡傳播的動力在哪？
中心節(jié)點連接帶來指數(shù)級裂變案例：校內(nèi)網(wǎng)如何快速獲得用戶
產(chǎn)品滲透的曲線圖
案例：雜交玉米的滲透
尋找早期采用者
時尚節(jié)點引爆潮流
案例：旱冰時尚的流行
談資，讓線上線下連接
互聯(lián)網(wǎng)讓連接更容易
社會化媒體時代的內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷的魔力
潤物細無聲的內(nèi)容營銷案例
內(nèi)容營銷寫什么內(nèi)容
行業(yè)白皮書、 博客
微博 、 漫畫故事
微視頻、 段子營銷
案例：Kadient如何縮短銷售周期
微博營銷的操作
內(nèi)容的規(guī)劃
內(nèi)容素材收集
內(nèi)容的發(fā)布、宣傳
B2B企業(yè)的內(nèi)容營銷
B2B企業(yè)營銷的特殊性
B2B內(nèi)容營銷的功能
B2B內(nèi)容營銷與銷售環(huán)節(jié)的配合
內(nèi)容營銷案例---《非誠勿擾2》
場景讓營銷更具滲透力---場景營銷（conext）
場景的選擇與營銷的傳播
案例：誰弄壞我的吉他中皮箱公司的借勢營銷
場景營銷的構成
場景讓營銷傳播更有效
不同場景的營銷解讀
1.）時間軸：上班路上、工作時間、午餐、晚上、周末、節(jié)假日
案例：飛亞達光棍節(jié)微博活動
2.）互聯(lián)網(wǎng)情緒場景管理：高興的、憤怒的、悲觀的
3.）物理上場景：車站、校園、電梯、飛機場、酒店、電影院、醫(yī)院等
案例：移動互聯(lián)網(wǎng)時代位置場景應用
場景選擇的經(jīng)驗
案例：攜程發(fā)卡獲得商旅客戶；
不同場景的應對：
危機、抱怨場景下，企業(yè)的面對
競爭對手攻擊場景下

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