品牌視覺(jué)實(shí)戰(zhàn)

 

【課程背景】

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有國(guó)際知名品牌是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)。近年來(lái)很多中國(guó)企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)，中國(guó)品牌已成為企業(yè)在全球市場(chǎng)上一張的亮麗名片。面對(duì)中國(guó)制造“質(zhì)低價(jià)廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)之路，躋身品牌強(qiáng)國(guó)之列，依然任重而道遠(yuǎn)。

品牌建設(shè)是企業(yè)走向強(qiáng)大的必由之路，對(duì)于目前的大多數(shù)中國(guó)企業(yè)而言，品牌缺失，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的*障礙。怎樣創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的品牌，是所有企業(yè)掌舵者正在思考和為之努力的。

很多民營(yíng)企業(yè)在論及品牌及品牌建設(shè)時(shí)，往往有一種誤區(qū)，認(rèn)為品牌塑造和建設(shè)往往會(huì)占據(jù)企業(yè)大量的預(yù)算，高昂的品牌推廣費(fèi)用是大多數(shù)企業(yè)難以承受的，因此品牌塑造和很多民營(yíng)企業(yè)無(wú)緣。

其實(shí)，企業(yè)完全可以另辟蹊徑，充分結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用較少的投入取得品牌建設(shè)*效果，最重要的是能夠找到合理的品牌建設(shè)路徑，制定適合企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃，找到正確的品牌塑造工具，學(xué)習(xí)成功的品牌經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持下去，不走彎路，最終通過(guò)品牌的提升一定會(huì)幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

 

課程大綱：

一、中國(guó)進(jìn)入新的品牌時(shí)代

1、國(guó)際品牌發(fā)展大環(huán)境分析

2、中國(guó)品牌 正在崛起

3、中國(guó)歷史與文化

4、中國(guó)品牌三把寶劍

-民族自豪感

-文化自信心

-國(guó)潮新趨勢(shì)

 

二、中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展面臨的問(wèn)題

1、中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的困惑

2、企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與解析

 

三、“三位一體”（EAB）品牌法則講解

1、找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)

2、掌握有效的品牌占位方法與工具

3、對(duì)階段性品牌執(zhí)行成果做準(zhǔn)確評(píng)估

4、掌握企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃

 

四、中國(guó)企業(yè)需要找準(zhǔn)品牌定位

1、 市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析

-目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位

-行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析

-找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)

2、定位的方法

-占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場(chǎng)更重要

-要么第一，要么*

-心智五大特征

-十大定位策略解析

 

五、品牌文化篇

1、品牌文化分析

2、不容忽視的品牌資產(chǎn)

3、品牌理念與品牌精神

4、擁有好名字品牌已成功一半

5、文化賦能打造百年品牌

 

六、美學(xué)——品牌的靈魂

1、美學(xué)與品牌

2、中國(guó)文化：典型的圖形化思考

3、設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品更驚艷

4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造專(zhuān)屬視覺(jué)錘

5、企業(yè)logo的戰(zhàn)略思考

6、色彩魅力與色彩營(yíng)銷(xiāo)

7、企業(yè)VIS系統(tǒng)的視覺(jué)規(guī)范

 

七、產(chǎn)品及包裝形象在品牌建設(shè)中的價(jià)值

1、做好包裝，給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由

2、產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)分析

-如何讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)

-產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的加速器

-讓包裝成為你的銷(xiāo)售達(dá)人

-如何打造爆款包裝

3、企業(yè)形象三大傳播武器

-企業(yè)品牌宣傳片

-企業(yè)宣傳資料

-企業(yè)宣傳PPT

4、如何打造BOSS品牌形象

5、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性

6、如何打造品牌超級(jí)IP

 

八、如何發(fā)揮品牌傳播的價(jià)值？

1、整合傳播IMC解析

2、揭秘廣告背后的成交秘密

3、讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

 

九、讓品牌營(yíng)銷(xiāo)助力企業(yè)快速發(fā)展

1、從需求到購(gòu)買(mǎi)六步法

2、新時(shí)代下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

3、*品牌營(yíng)銷(xiāo)的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

4、學(xué)會(huì)五大營(yíng)銷(xiāo)秘籍

事件營(yíng)銷(xiāo)：小故事大傳播

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：以小博大、四兩撥千斤

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：效果超出你想象

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：制造品牌聯(lián)想

跨界營(yíng)銷(xiāo)：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果

 

十、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些？

1、品牌這件事，先做對(duì)，再做好

2、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》講解

3、品牌執(zhí)行落地結(jié)果與升級(jí)

 

品牌視覺(jué)實(shí)戰(zhàn)