銀行網(wǎng)絡新媒體營銷

【課程收益】
（1）掌握銀行業(yè)網(wǎng)絡新媒體營銷的基本規(guī)律和常用的方法工具
（2）掌握微信公眾號內容構建軟文創(chuàng)意引流吸粉的方法和技巧
（3）掌握微信朋友圈、微信朋友群為代表的社群營銷方法及技巧
（4）掌握銀行業(yè)網(wǎng)絡新媒體活動營銷策劃與活動實施的落地操作
【課程形式】
分組學習：按照每組6-8人編排，便于課程中交流互動和小組PK
理論講解：課程期間1/4是理論講解，更多是實戰(zhàn)管用落地的方法論
案例分析：他山之石可以攻玉，同行業(yè)案例或非同行實踐讓腦洞大開
提問互動：大量隨機提問和幽默互動，確保學員精神集中并且不疲憊
角色扮演：現(xiàn)場安排任務，各小組圍繞任務目標策劃并安排上臺匯報
鞏固落地：劉老師現(xiàn)場點評各組匯報并總結指導，現(xiàn)場形成落地方案
【課程大綱】
第一講：新媒體營銷基本思路
（1）內容即廣告，互動即傳播
（2）關系即渠道，社群即商業(yè)
（3）場景化與內容化營銷原則
（4）個性化與社群化營銷原則
（5）娛樂化與社交化營銷原則

第二講：微信公眾號營銷引流
（1）公眾號營銷軟文特點分析
（2）公眾號營銷軟文選題立意
（3）公眾號營銷軟文組織編排
（4）公眾號營銷軟文標題設計
（5）公眾號與自媒體矩陣鏈接

第三講：微信公眾號美篇專業(yè)技巧
（1）排版要有趣，有趣吸引眼球
（2）配圖要專業(yè)，專業(yè)彰顯品牌
（3）封面要獨特，差異化出效果
（4）善用H5格式，形式更新穎
（5）秀米、天天向商等編輯器應用

第四講：微信朋友圈的互動營銷
（1）朋友圈不能只是賣產(chǎn)品
（2）先營銷自己再營銷產(chǎn)品
（3）捕捉熱點吸引用戶關注
（4）尋找用戶痛點深入人心
（5）激發(fā)情感挖掘感恩之心
（6）發(fā)掘笑點博得用戶歡心

第五講：微信朋友群的互動營銷
（1）像管理團隊一樣管理群
（2）先搞定群里的意見領袖
（3）朋友群管理規(guī)定的推行
（4）如何規(guī)范發(fā)廣告的行為
（5）*定位話題分享內容
（6）激發(fā)群內用戶主動參與

第六講：網(wǎng)絡活動營銷策劃關鍵點
（1）要點一：策劃活動總體方案
（2）要點二：掌握活動整體預算
（3）要點三：制訂活動工作安排表
（4）要點四：確定活動具體流程
（5）要點五：獲得活動舉辦評價
（6）要點六：備用活動緊急方案

第七講：網(wǎng)絡活動營銷具體實施
（1）明確活動目的與意義
（2）受眾群體精準定位
（3）設計提升用戶參與性
（4）通過誘人福利吸引參加
（5）階段性小結不斷過程優(yōu)化
（6）制造懸念挖掘參與者好奇心
（7）最終開獎環(huán)節(jié)務必隆重

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