微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷

【課程收益】
（1）掌握微信公眾號(hào)的定位、客戶分析與內(nèi)容調(diào)性
（2）掌握微信公眾號(hào)軟文內(nèi)容選題方法及采編技巧
（3）掌握微信公眾號(hào)軟文內(nèi)容組織編排與標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧
（4）掌握公眾號(hào)活動(dòng)吸粉、游戲互動(dòng)吸粉、積分商城吸粉等方法
【課程形式】
分組學(xué)習(xí)（每組8～10人）+理論講解（1/4是理論）+案例分析+
提問互動(dòng)（大量隨機(jī)提問）+角色扮演+現(xiàn)場(chǎng)策劃（模擬）+分享總結(jié)
【課程大綱】
第一講：公眾號(hào)內(nèi)容采編基本方法
（1）公眾號(hào)用戶分析與風(fēng)格定位
（2）典型的官方公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)分析
（3）權(quán)威的官網(wǎng)媒體內(nèi)容源分析
（4）內(nèi)容聚焦熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、笑點(diǎn)
（5）原創(chuàng)與微原創(chuàng)的方法及技巧

第二講：公眾號(hào)內(nèi)容選題基本方法
（1）找話題：要有一個(gè)吸引人的話題
（2）抓熱點(diǎn)：抓住當(dāng)前的熱點(diǎn)激發(fā)情緒
（3）傍大款：最好能找到KOL或IP背書
（4）善娛樂：活動(dòng)要有娛樂性和趣味性
（5）做海報(bào)：設(shè)計(jì)一款具有沖擊力的海報(bào)

第三講：公眾號(hào)軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧
（1）讓題目抓人，讓文章誘人
（2）題目的提煉：一目知文法
（3）引題、副題、主題設(shè)計(jì)訓(xùn)練
（4）關(guān)鍵詞、提問模式與建議模式
（5）*吸引力50個(gè)標(biāo)題舉例分析

第四講：公眾號(hào)排版編輯工具與技巧
（1）秀米功能全面介紹
（2）秀米圖文編輯技巧
（3）秀米音視頻編輯技巧
（4）135或i排版簡(jiǎn)要介紹
（5）天天向商與微商水印相機(jī)

第五講：公眾號(hào)線上活動(dòng)推廣吸粉
（1）明確活動(dòng)目的與意義
（2）受眾群體精準(zhǔn)定位
（3）設(shè)計(jì)提升用戶參與性
（4）通過誘人福利吸引參加
（5）階段性小結(jié)不斷過程優(yōu)化
（6）制造懸念挖掘參與者好奇心
（7）最終開獎(jiǎng)環(huán)節(jié)務(wù)必隆重
（8）50萬預(yù)算8000萬粉絲案例分析

第六講：公眾號(hào)其他傳播吸粉策略
（1）打動(dòng)內(nèi)心情感自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)
（2）文章后綴設(shè)計(jì)暴增粉絲
（3）轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)激勵(lì)粉絲傳播
（4）公眾號(hào)積分商城激勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)
（5）“紅包雨”等游戲互動(dòng)吸粉

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