軟文營銷培訓(xùn)課

第一部分 課程優(yōu)勢
一、幫助企業(yè)通過軟文營銷畫出用戶畫像，找到用戶痛點，從而獲取精準用戶。
二、幫助企業(yè)通過內(nèi)容運營，讓每天的閱讀量和點贊量更高，增加企業(yè)知名度。
三、幫助企業(yè)通過盈利方式轉(zhuǎn)變，能快速實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
四、幫助企業(yè)通過吸粉引流，搭建百萬粉絲自動漲粉平臺。

第二部分 課程介紹
一、課程版本
基本版：引用行業(yè)經(jīng)典案例；
高級版：老師現(xiàn)場指點企業(yè)核心問題及解決之道；
二、培訓(xùn)課時
兩天
三、培訓(xùn)對象
總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、文案、編輯、策劃、推廣、運營、產(chǎn)品經(jīng)理

第三部分課程大綱
第一章：認知篇
一、什么是軟文
二、為什么要軟文營銷
1.企業(yè)營銷推廣中常見的問題
三、互聯(lián)網(wǎng)下軟文營銷的作用？
引導(dǎo)流行、樹立企業(yè)形象、口碑效應(yīng)、廣告效應(yīng)、群體效應(yīng)
四、數(shù)據(jù)告訴你軟文營銷的重要性
1.娛樂類資訊的不同載體閱讀量變化情況
2.社會類資訊的不同載體閱讀量變化情況
3.搞笑類資訊的不同載體閱讀量變化情況
4.推薦機制里，哪些原因影響閱讀量；

第二章：備戰(zhàn)篇
一、做足市場調(diào)研準備工作
1.內(nèi)部調(diào)研、用戶畫像、痛點解決路徑
二、戳中用戶痛點才能激發(fā)興趣
1.用戶需求的幾個層次；
2.用戶性格習(xí)慣剖析；
3.案例分析
三、制造痛點，讓用戶“爽”
1.如何喚起用戶痛點；
2.如何洞察用戶的隱藏需求；
四、用戶分享內(nèi)容的5大心理動機
1.認知的需求；
2.情感發(fā)泄的需求；
3.個人整合的需求；
4.社會整合的需求；
5.炫耀的需求

第三章：實戰(zhàn)篇
一、22種軟文標題玩法
二、四種常用的軟文內(nèi)容布局
1.懸疑式布局；
2.平行式布局；
3.遞進式布局；
4.總分總布局。
三、探索秘訣-軟文中的關(guān)鍵詞
1.什么是關(guān)鍵詞？
2.選取原則；
3.分部原則；
4.九大行業(yè)分類示例；
四、讓用戶忍不住轉(zhuǎn)發(fā)的七大招
1.人性公約數(shù)
2.紫牛思維
3.精神按摩
4.信息階梯
5.救貓咪
6.KISS原則
7.借勢
五、如何寫出有畫面感的文案？
1.概念解析
2.如何寫出畫面感
3.大影響力加速器
4.案例解析
六、讓你的文案變妖嬈的64種修辭手法

第四篇：提升篇
一、4個追熱點的萬能套路
1.強關(guān)聯(lián)
2.中關(guān)聯(lián)
3.弱關(guān)聯(lián)
4.流行元素切入點。
二、你見過凌晨4點推送篇篇10W+的公眾號么
三、牛逼的文案，都是金句創(chuàng)造的高手
1.如何寫金句？+案例解析
四、文案的創(chuàng)意訓(xùn)練
1.你是那種一分鐘就能出100個創(chuàng)意的運營人么？

第五篇：推廣篇
一、 如何像硅谷數(shù)據(jù)專家一樣做出獲客決策
第六篇：目標評估篇
第七篇：風(fēng)險規(guī)避篇
一、產(chǎn)品經(jīng)理容易踩到的六大文案陷阱
二、文案雷區(qū)，用語規(guī)范
 1.7個方面的文案雷區(qū)及用語規(guī)范
第八篇：案例分析篇
一、下廚房網(wǎng)站那些暖心的話
二、宜家家居--生活的美需要被發(fā)現(xiàn)
三、20元一瓶的小酒，靠文案賺2億
四、衛(wèi)龍辣條：辣條界的奢侈品
五、零食界的神話，三只松鼠的網(wǎng)紅修煉之路
六、杜蕾斯神級文案背后的營銷策略分析

軟文營銷培訓(xùn)課