短視頻如何選題？掌握14個(gè)方向，3個(gè)原則，5個(gè)維度
做短視頻創(chuàng)作很難繞開(kāi)的一個(gè)問(wèn)題，如何選題？選題的方向，選題的內(nèi)容，選題的素材。前期做好選題的框架和內(nèi)容規(guī)劃，這樣不僅可以保障有源源不斷的視頻輸出，提升用戶(hù)粉絲的黏性，而且更容易出精品內(nèi)容和爆款視頻，吸引到更多精準(zhǔn)的粉絲用戶(hù)。
接下來(lái)我們通過(guò)選題的方向，選題的原則，選題的維度，如何搭建選題庫(kù)，以及選題時(shí)要注意避免的一些問(wèn)題，聊聊短視頻如何進(jìn)行選題。
短視頻如何選題？掌握14個(gè)方向，3個(gè)原則，5個(gè)維度
短視頻如何選題？掌握14個(gè)方向，3個(gè)原則，5個(gè)維度
一、短視頻選題方面
做短視頻創(chuàng)作選題方面大概分類(lèi)14種類(lèi)。選題的方面就是在做賽道的選擇，不同的賽道有著不同的天花板（粉絲量、變現(xiàn)值）和不同的運(yùn)營(yíng)機(jī)制
在這些短視頻類(lèi)別的賽道中，劇情、娛樂(lè)、影視、生活、商業(yè)類(lèi)占據(jù)了大部分的內(nèi)容領(lǐng)域，也比較容出現(xiàn)一些頭部資源大號(hào)，這些類(lèi)別解決了大部分人群的八小時(shí)工作中遇到的問(wèn)題，和八小時(shí)生活中的消遣問(wèn)題。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)短視頻中有有兩個(gè)比較特殊的領(lǐng)域，財(cái)經(jīng)和健康領(lǐng)域，這兩個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者，平臺(tái)都會(huì)要求有相關(guān)領(lǐng)域的資質(zhì)才能進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，比如財(cái)經(jīng)領(lǐng)域要求有證券從業(yè)資格證等，健康領(lǐng)域要求是三甲醫(yī)院以上的的醫(yī)生資質(zhì)。在所有類(lèi)別中還有一個(gè)共性，就是可以將內(nèi)容知識(shí)化，用知識(shí)價(jià)值的傳遞來(lái)內(nèi)容的輸出和傳播，即內(nèi)容即是價(jià)值，內(nèi)容即是產(chǎn)品。
短視頻如何選題？掌握14個(gè)方向，3個(gè)原則，5個(gè)維度
二、短視頻選題原則
做短視頻選題的時(shí)候一定要掌握好的三個(gè)選題原則：
1、 要貼地。選題內(nèi)容要堅(jiān)持用戶(hù)導(dǎo)向，以用戶(hù)粉絲需求為前提，不能脫離用戶(hù)粉絲，想要有好的播放量，就應(yīng)該首先考慮到用戶(hù)粉絲的喜好和痛點(diǎn)需求，往往越是貼近用戶(hù)粉絲的內(nèi)容越是能夠得到他們的認(rèn)可，觸發(fā)視頻的完播率。
2、 有價(jià)值。選題內(nèi)容要輸出有價(jià)值，內(nèi)容有干貨為目標(biāo)，輸出的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)粉絲有價(jià)值，滿(mǎn)足用戶(hù)粉絲的需求，解決用戶(hù)粉絲的痛點(diǎn)，才能使用戶(hù)粉絲有傳播的欲望，觸發(fā)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等用戶(hù)行為，從而達(dá)到內(nèi)容的裂變傳播。
3、 要匹配。選題內(nèi)容要和我們的定位有關(guān)聯(lián)有匹配，有垂直度，以提升我們?cè)趯?zhuān)業(yè)領(lǐng)域的影響力，更高的塑造IP，這樣才能吸引到精準(zhǔn)的用戶(hù)粉絲，同樣提高用戶(hù)粉絲的持續(xù)跟隨和黏性。
短視頻如何選題？掌握14個(gè)方向，3個(gè)原則，5個(gè)維度
三、短視頻選題維度
做短視頻選題的時(shí)候需要考慮得到的五個(gè)維度：
1、 頻率。選題的內(nèi)容，在用戶(hù)粉絲的需求和痛點(diǎn)上是不是存在高頻發(fā)生率，換而言之就是目標(biāo)用戶(hù)粉絲群體的大眾話題，只有用戶(hù)粉絲的高頻關(guān)注點(diǎn)，才能引發(fā)更多播放量。
2、 難易。創(chuàng)作者還應(yīng)該考慮選題后的制作難易程度，自己或團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作能力是否能夠支撐起來(lái)選題背后內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，選題、內(nèi)容、形式都是要考慮的因素，用戶(hù)粉絲現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求越來(lái)越高。
3、 差異。不論是哪一種類(lèi)別的選題或者哪一種話題，在短視頻領(lǐng)域都有著不少的競(jìng)品賬號(hào)，可以說(shuō)是紅海一片，甚至一些垂直細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)有了頭部大號(hào)，此時(shí)我們還需要考慮到我們和競(jìng)品賬號(hào)的差異化如何建立，增加用戶(hù)粉絲的識(shí)別。
4、 視角。選題的視角關(guān)系到給用戶(hù)粉絲帶來(lái)的感受，站在那個(gè)角度來(lái)看待呈現(xiàn)選題。是站在用戶(hù)粉絲的第一視角的運(yùn)動(dòng)員角色，還是站在第二視角的裁判角色，還是站在第三視角的觀眾席角色。在不同的選題上也需要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)變換視角。
5、 行動(dòng)成本。主要是針對(duì)用戶(hù)粉絲在接收到選題內(nèi)容之后的動(dòng)作，選題內(nèi)容上是否能夠讓用戶(hù)粉絲一看就知道，一學(xué)就能會(huì)，只有真正滿(mǎn)足用戶(hù)粉絲需求和痛點(diǎn)，才能觸發(fā)用戶(hù)粉絲的更多動(dòng)作。
短視頻如何選題？掌握14個(gè)方向，3個(gè)原則，5個(gè)維度
四、建立選題庫(kù)
創(chuàng)作者建立選題庫(kù)可以更好的持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，選題庫(kù)分為三種：
1、 爆款選題庫(kù)。關(guān)注各大熱播榜單，比如抖音熱搜、微博熱搜、頭條指數(shù)、百度指數(shù)，以及三方平臺(tái)的各類(lèi)熱度榜單，掌握熱點(diǎn)話題，熟悉熱門(mén)內(nèi)容，選擇合適的角度進(jìn)行選題創(chuàng)作和內(nèi)容生產(chǎn)，熱度越高的內(nèi)容選題越是容易引起用戶(hù)的興趣進(jìn)行觀看。
2、 常規(guī)選題庫(kù)。日積月累很重要，不管是對(duì)身邊的人、事、物，還是每天接收到的外部信息，都可以通過(guò)價(jià)值篩選整理到自己的常規(guī)選題庫(kù)中。還可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)性和資源性來(lái)進(jìn)行篩選整理到選題庫(kù)中。
3、 活動(dòng)選題庫(kù)。節(jié)日類(lèi)活動(dòng)選題，可以提前布局，比如中秋、國(guó)慶、春節(jié)、情人節(jié)等大眾關(guān)心的節(jié)日話題，另外一個(gè)活動(dòng)選題來(lái)源各短視頻平臺(tái)，平臺(tái)官方會(huì)不定期的推出一系列話題活動(dòng)，比如習(xí)慣的國(guó)風(fēng)力量、大魚(yú)的夸克知識(shí)等，根據(jù)自身的情況參與平臺(tái)話題活動(dòng)，可以得到流量扶持和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
短視頻如何選題？掌握14個(gè)方向，3個(gè)原則，5個(gè)維度
五、短視頻選題的注意點(diǎn)
1、 遠(yuǎn)離敏感詞匯。短視頻平臺(tái)都有一些敏感詞匯的限制，比如一段視頻在某一個(gè)平臺(tái)有很高的播放量，換到另一個(gè)平臺(tái)就沒(méi)有量。多去關(guān)注各平臺(tái)的動(dòng)態(tài)，了解平臺(tái)官方發(fā)布的一些通知，也可以用句易網(wǎng)或易撰網(wǎng)進(jìn)行初步的選題內(nèi)容敏感詞匯篩選，避免平臺(tái)出現(xiàn)違規(guī)封號(hào)封禁的情況。
2、 避免盲目蹭熱點(diǎn)。很多熱點(diǎn)、熱門(mén)的內(nèi)容會(huì)涉及到一些新聞時(shí)事、政治政策等類(lèi)內(nèi)容，這些內(nèi)容熱點(diǎn)一直是個(gè)敏感話題，能避開(kāi)就避開(kāi)，觀點(diǎn)內(nèi)容尺度把握不好，很容易陷入漩渦，操作不當(dāng)不但不會(huì)帶來(lái)流量，甚至可能會(huì)帶來(lái)違規(guī)封禁封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。
3、 標(biāo)題描述要合理。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要適中，有些平臺(tái)超過(guò)一定字?jǐn)?shù)后，標(biāo)題就會(huì)被自動(dòng)折疊隱藏起來(lái)。格式要標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字用阿拉伯?dāng)?shù)字，盡量用中文表述，避免生僻字和網(wǎng)絡(luò)詞匯，方便機(jī)器算法獲取識(shí)別。句式要合理，很多短視頻平臺(tái)，一般會(huì)要求標(biāo)題為三段式結(jié)構(gòu)，表述清晰，避免出現(xiàn)夸大性詞組。