企業(yè)整合戰(zhàn)略公關(guān)--媒體要什么？
講師：羅振宇 瀏覽次數(shù)：2568
課程描述INTRODUCTION
戰(zhàn)略公關(guān)培訓(xùn)
· 總經(jīng)理· 董事長(zhǎng)· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：羅振宇
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
戰(zhàn)略公關(guān)培訓(xùn)
課程目的
1、如何正確理解本土媒體環(huán)境？ 2、如何引發(fā)媒體自動(dòng)關(guān)注企業(yè)？ 3、如何通過(guò)戰(zhàn)略公關(guān)贏得公眾的尊敬？ 4、如何在經(jīng)費(fèi)短缺情況下妙用公關(guān)？
課程內(nèi)容
企業(yè)整合戰(zhàn)略公關(guān)--媒體要什么？
課程大綱：
一、企業(yè)公關(guān)概念及本土媒體環(huán)境認(rèn)知
1、傳統(tǒng) “公關(guān)第一、廣告第二”認(rèn)知錯(cuò)誤究竟何在？
2、公關(guān)和企業(yè)的營(yíng)銷之間，到底應(yīng)該形成怎樣的關(guān)系
3、應(yīng)如何正確理解本土媒體環(huán)境？
4、媒體的需求及媒體特性
5、企業(yè)的哪些價(jià)值是可以吸引媒體“變壓器”的擴(kuò)展放大？
6、“戰(zhàn)略”公關(guān)與常規(guī)公關(guān)區(qū)別何在？
案例：報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體特性分析
二、戰(zhàn)略公關(guān)傳播的策略與方法
1、企業(yè)公關(guān)傳播的焦點(diǎn)內(nèi)容是什么？
自賣自夸式的企業(yè)傳播為何在中國(guó)的人文環(huán)境下行不通？
中國(guó)的社會(huì)公眾心理和西方社會(huì)為何差異很大？
國(guó)際公關(guān)業(yè)通行方法在中國(guó)為何面臨窘境？
企業(yè)慈善行為為什么得不到社會(huì)輿論的廣泛支持？
中國(guó)真的是道德淪喪和信用缺失嗎？
“血緣關(guān)系”“亞血緣關(guān)系”與中國(guó)特殊的人文環(huán)境分析
案例：浙江地下錢莊旺盛的背后
2、如何引發(fā)媒體自動(dòng)關(guān)注企業(yè)？
如何借勢(shì)進(jìn)行公關(guān)策劃？
如何找到媒體的關(guān)注焦點(diǎn)？
如何通過(guò)事件引發(fā)公眾情緒？
3公關(guān)傳播如何解決企業(yè)問(wèn)題？
公關(guān)如何給企業(yè)銷售帶來(lái)價(jià)值？
企業(yè)如何通過(guò)戰(zhàn)略公關(guān)傳播企業(yè)核心價(jià)值？
企業(yè)如何通過(guò)戰(zhàn)略公關(guān)贏得公眾的尊敬？
案例：為什么德隆的倒塌沒(méi)能引起公眾的同情？
案例：海爾如何樹(shù)立中國(guó)管理教父形象
案例：聯(lián)想在中國(guó)的企業(yè)地位是如何確立的？
案例：史玉柱如何利用企業(yè)公關(guān)創(chuàng)造腦白金銷售奇跡？
三 、如何提煉及確定企業(yè)公關(guān)傳播的核心價(jià)值
大企業(yè)如何通過(guò)公關(guān)樹(shù)立企業(yè)地位及贏得客戶尊敬？
中小企業(yè)如何在經(jīng)費(fèi)短缺情況下妙用公關(guān)？
弱勢(shì)企業(yè)真的沒(méi)有什么可傳播的嗎？
案例：撬開(kāi)貓嘴強(qiáng)迫貓吃辣椒還是讓貓?jiān)跍p輕痛苦中愛(ài)上吃辣椒？
案例：杰克 韋爾奇的妙用
案例：深圳某電腦生產(chǎn)企業(yè)如何利用公關(guān)藝術(shù)挑戰(zhàn)行業(yè)權(quán)威？
戰(zhàn)略公關(guān)培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://mp3-to-ringtone.com/gkk_detail/25228.html
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- 羅振宇
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