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中國企業(yè)培訓講師
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大健康企業(yè)品牌營銷落地方法

 
講師:史杰松 瀏覽次數(shù):2333
 1.品牌命名 如果企業(yè)名稱與品牌名稱不一致,相對來說企業(yè)抵御風險的能力比較強,實不可解可以“棄車保帥”,犧牲一個品牌,保留企業(yè)。如果企業(yè)名稱與品牌名稱一致,市場推廣的費用就會降低很多,但是企業(yè)面臨的市場風險就比較大。 2.品牌CIS系統(tǒng) CIS系統(tǒng)包括VI系統(tǒng)、MI

1. 品牌命名
如果企業(yè)名稱與品牌名稱不一致,相對來說企業(yè)抵御風險的能力比較強,實不可解可以“棄車保帥”,犧牲一個品牌,保留企業(yè)。如果企業(yè)名稱與品牌名稱一致,市場推廣的費用就會降低很多,但是企業(yè)面臨的市場風險就比較大。
2. 品牌CIS系統(tǒng)
CIS系統(tǒng)包括VI系統(tǒng)、MI系統(tǒng)和BI系統(tǒng),其中VI系統(tǒng)稱為視覺形象傳達系統(tǒng),MI系統(tǒng)稱為理念形象識別系統(tǒng),BI系統(tǒng)稱為行為識別形象系統(tǒng)。
3. 品牌VCR視頻
品牌VCR視頻是企業(yè)表現(xiàn)的一種形式。拍攝有兩種方式,一種是做高大上的方式,另一種要更加貼近人文的關懷。因為醫(yī)療行業(yè)重要的是解決大健康問題,所以在拍攝時,企業(yè)家就可以依照人的大健康需求、大健康的理念和社會公益價值闡釋醫(yī)療器械的產(chǎn)品價值和醫(yī)療服務。
4. 品牌多功能展廳
此展廳的設計要與廠家的設備和治療的環(huán)境相結合。展廳的表現(xiàn)形式設計同我們上述所說的SI設計相同,但展廳如何講解和使用就需要企業(yè)家認真考慮,史杰松博士的解決方法是將展廳的使用做成《標準化展廳路線》和《標準話術》,這樣可以充分利用資源,更大程度發(fā)揮展廳價值。
5. 品牌文案設計
品牌文案設計包括品牌歷史、故事、淵源、目標客戶和市場價值等,這部分設計需要企業(yè)家做統(tǒng)籌安排。
6. 品牌歷史大事記
品牌歷史大事記是品牌文案設計中的一個部分,即依據(jù)時間軸記錄整個品牌的歷史。
7. 720度全景展示
720度全景展示是企業(yè)VR全景的一種表現(xiàn)形式,一般都植入到企業(yè)官方網(wǎng)站和微信公眾平臺,它的核心是將消費者“帶”到一個虛擬展廳,利用720度全景展示技術,將這種展示結合到手機終端,即通過手機就可以實現(xiàn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的展示



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史杰松
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