給大家講一個(gè)設(shè)計(jì)故事，戴森最初推出來他那個(gè)圓形風(fēng)扇的時(shí)候，它的學(xué)術(shù)名字我們叫學(xué)名叫Airmultiplier，叫空氣倍增器。這樣的一個(gè)名字，無論是在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，最終卻被商店或者是渠道，甚至是他的主業(yè)最終落地，命名為無葉風(fēng)扇。無葉風(fēng)扇這個(gè)名字跟他原來的新品類名或者學(xué)名Airmultiplier有什么樣的區(qū)別呢？這里面揭示了用戶心中關(guān)于如何看待一個(gè)品類，或者看待一個(gè)名字他內(nèi)心深處需要的一種隱喻的需求。

人們對(duì)你炮制出來的一些新的概念，實(shí)際上是非常害怕的，很難記。他愿意用一種比喻的方式，比如說風(fēng)扇是他的比喻，但是風(fēng)扇是有葉的，所以他講無葉風(fēng)扇這個(gè)隱喻瞬間就讓人理解他建構(gòu)的那個(gè)世界是一個(gè)風(fēng)的世界，給你帶來風(fēng)這樣的一個(gè)隱喻。所以當(dāng)你做一個(gè)全新創(chuàng)新的時(shí)候，你需要給你的產(chǎn)品起一個(gè)人格化的昵稱，讓用戶產(chǎn)生一種我們叫Gestalt，產(chǎn)生一種完整的感受讓他腦補(bǔ)，讓他秒懂你是干嘛的。所以今天我們看到小棕瓶，小藍(lán)瓶這樣的說法，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境和當(dāng)你創(chuàng)新的時(shí)候，你必須跨越過去用戶心智當(dāng)中給他一個(gè)Gestalt，也就是用隱喻的方法讓他建構(gòu)一個(gè)對(duì)你的感知。