五年前的海底撈如日中天，上市在即，就連華為和小米都在向它學習。它發(fā)展得好好的，卻進行品牌升級，看完以下三點大概就會明白原因：

一、品牌標識：海底撈第一個字是“海”，于是選擇相互問候的“海”放在對話泡泡當中，用交流的寓意來表達海底撈的服務熱情和周到親切。同時，兩根筷子加一個辣椒體現(xiàn)出火鍋的口味屬性，紅色的形象色再加一個圓形外框與火鍋形狀建立關聯(lián)，用老外都認識的公共符號做標識，也是它全球化的需要。

二、超級口號：圍繞著“嗨”這個品牌核心，推出“一起嗨，海底撈”的超級口號，告訴顧客吃火鍋是一個很嗨的事，想嗨就來海底撈，主動貼近年輕人的生活場景。

三、店面設計：為了迎合年輕人的審美需求，店面由原來的大眾餐廳升級為日韓小清新風格，裝修風格的改變是為了更加聚焦于年輕人這個群體。同時，店內(nèi)店外全面自媒體化，代表著它開始重視品牌資產(chǎn)了。

所以，年輕化和國際化才是海底撈這次品牌升級的主要原因。