為何謳歌在中國(guó)的銷售情況并不火爆呢？從2018年全年銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，謳歌全年銷量?jī)H為10044輛。與此其他日系豪華品牌如雷克薩斯卻在中國(guó)大受歡迎，銷量達(dá)到160468輛。英菲尼迪（Infiniti）雖然銷量有所下降，但也達(dá)到了44407輛。那么，為什么中國(guó)消費(fèi)者不買謳歌呢？

謳歌的汽車并不一定不好，但相較于雷克薩斯和英菲尼迪（Infiniti），謳歌的汽車外觀、內(nèi)飾、配置等領(lǐng)域都顯得過(guò)于低調(diào)，難以展現(xiàn)其豪華性。目前謳歌在國(guó)內(nèi)*的車型是CDX，市場(chǎng)價(jià)在22.98-32.78萬(wàn)之間。這款車型依然存在一些問(wèn)題，如配備扭力梁式非獨(dú)立后懸架、行車制動(dòng)采用鼓剎等。價(jià)格雖然較高，但難以體現(xiàn)其檔次感，甚至有些顯老。謳歌應(yīng)該好好借鑒雷克薩斯的市場(chǎng)策略。

與另外兩個(gè)豪華品牌相比，謳歌在營(yíng)銷推廣上幾乎沒(méi)有什么表現(xiàn)，我們幾乎看不到任何關(guān)于謳歌的廣告宣傳、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等。

二、謳歌汽車介紹和品牌起源

“ACURA（謳歌）”源自拉丁語(yǔ)“ACCURACY”，寓意精致細(xì)密的機(jī)械，與Acura的品牌定位完全吻合。Honda的第一個(gè)海外法人American Honda Motor Co.,Inc.（AH）于1959年在*成立，開始向*市場(chǎng)銷售摩托車產(chǎn)品。70年代，Honda的汽車產(chǎn)品進(jìn)入*市場(chǎng)，主力車型CIVIC投放市場(chǎng)后由于搭載達(dá)到環(huán)保法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的CVCC發(fā)動(dòng)機(jī)而大受歡迎。隨著ACCORD、PRELUDE等暢銷產(chǎn)品的相繼投放，Honda在*市場(chǎng)的銷量快速增長(zhǎng)。為了與歐洲品牌競(jìng)爭(zhēng)，Honda在80年代初期開始建立第二銷售網(wǎng)絡(luò)——ACURA，提供性能更優(yōu)異、更具動(dòng)感、更有個(gè)性的商品以及更周到的服務(wù)。ACURA的啟動(dòng)改變了人們對(duì)Honda的認(rèn)識(shí)，企業(yè)形象逐漸提升為可以生產(chǎn)高性能、動(dòng)感轎車的企業(yè)。

三、謳歌的發(fā)展史

四、謳歌品牌背后的故事

謳歌這一品牌源于拉丁語(yǔ)“ACCURACY”，意為精致細(xì)密的機(jī)械，這一品牌定位與Acura（謳歌）的品牌理念相得益彰。早在1959年，Honda在*成立了其*海外法人——American Honda Motor Co., Inc.（AH），并開始向*市場(chǎng)推出摩托車產(chǎn)品。七十年代，Honda的汽車產(chǎn)品開始進(jìn)軍*市場(chǎng)。其中，1973年投放的CIVIC車型受到廣泛關(guān)注。由于其搭載了符合“馬斯基”環(huán)保法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的CVCC發(fā)動(dòng)機(jī)，CIVIC在市場(chǎng)上取得了巨大成功。隨后，隨著暢銷車型如ACCORD（1976年）和PRELUDE（1979年）的相繼推出，Honda在*的銷量迅速增長(zhǎng)。

為了進(jìn)一步鞏固其在美市場(chǎng)地位并區(qū)別于其原有的HONDA品牌，Honda在八十年代開始計(jì)劃推出一個(gè)全新的第二銷售網(wǎng)絡(luò)，命名為ACURA。這個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)旨在提供性能更優(yōu)異、更具動(dòng)感和個(gè)性的商品，以及更周到的服務(wù)。為了準(zhǔn)確傳達(dá)Acura的品牌定位，Honda對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行了全面的培訓(xùn)。

1984年夏季，Honda正式宣布成立ACURA，并開始招募經(jīng)銷商。1986年3月27日，ACURA正式啟動(dòng)，最初的旗艦車型為L(zhǎng)egend（現(xiàn)RL）和Integara（現(xiàn)RSX），后來(lái)更添加了純正跑車NSX于1990年。Acura的推出讓人們看到了Honda不一樣的面貌，逐漸改變了人們對(duì)Honda只生產(chǎn)家用車的認(rèn)識(shí)，使其形象轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛏a(chǎn)高性能、動(dòng)感轎車的企業(yè)。

Acura品牌的實(shí)力在其產(chǎn)品銷售和顧客滿意度上得到了充分體現(xiàn)。自品牌誕生以來(lái)，Acura一直在全美顧客滿意度指數(shù)（CSI）調(diào)查中表現(xiàn)出色，連續(xù)四年奪冠，這離不開其高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。謳歌作為Honda旗下的高端品牌，以其卓越的性能、獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及周到的服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和喜愛(ài)。