品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的前提是對品牌進行科學、合理的定位。所謂定位就是告訴別人“我是誰”，我跟別人不一樣，解決了“我是誰”的問題，其實就解決了“賣給誰”的問題，也就解決了品牌的目標消費人群定位問題。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃過程中，有很多注意要點是其制定人員需要了解的。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關制定要點有：

一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關制定要點要面對壓力

徐鶴寧解析到在實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之前，先要弄清楚在激烈的競爭環(huán)境中企業(yè)正面臨怎樣的環(huán)境，這些來自各個不同方面的環(huán)境因素究竟為實施品牌戰(zhàn)略thldl.org.cn規(guī)劃帶來了那些壓力。譬如說，競爭對手已經成功地將消費群體教育成為適合其品牌消費模式了，那么此時你所面臨的壓力就是如何為消費者建立一個新的消費習慣，以及如何對消費群體進行有效的導向。

二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關制定要點要改變的能力

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第二個步驟非常關鍵，也是衡量一個企業(yè)是否具有塑造成為強勢品牌的能力的一環(huán)。就是說，在明確了競爭環(huán)境和戰(zhàn)略愿景后，企業(yè)自身資源是否具有實施的能力。譬如，如果你意欲通過大規(guī)模造勢溝通來達到提升品牌知名度和再現度的話。那么，你的資金儲備是否具備實施大規(guī)模的廣告攻勢，以及從多角度構建企業(yè)品牌傳播渠道和實施立體的溝通計劃的實力?或者還是采取其它的辦法來解決。

三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關制定要點要持續(xù)力

徐鶴寧解析到品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的最后一步，同樣也是至關重要的，就是戰(zhàn)略執(zhí)行的持續(xù)性和一致性的問題。放眼世界，我們會發(fā)現，幾乎沒有一個強勢品牌是在幾年或者十年八年就取得巔峰般輝煌的。須知，這并非是一個宿命的觀點，而是因為每一個成功品牌的背后總是有那么一大批忠誠的消費者在支撐，但是這種忠誠度的積累是需要時間的。消費者需要品牌給他們一段不短的時間來驗證品牌是否能夠一如既往，堅定不移地履行當初所做出的承諾。

企業(yè)對于品牌的建立，需要有能夠體現出自身的特點，不能夠復制別人的品牌戰(zhàn)略。從而對于中小企業(yè)來說，需要了解品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的要點有哪些。

品牌定位之后需要做的工作是建立品牌視覺形象，品牌形象是以視覺的形式把品牌戰(zhàn)略規(guī)劃定位的核心理念表現出來。一個品牌在定位之后，必須圍繞品牌定位來確立他的視覺形象，在消費者面前把這種形象強烈的表達出來，深深的印在消費者腦海里，才能使品牌有力的占據消費者心智。

品牌定位和品牌形象建設完成后，剩下的工作就是持續(xù)不斷的傳播品牌定位和品牌形象。定位在語言的表現方面通常以廣告語的形式呈現在消費者面前，譬如腦白金定位為禮品，它的廣告語是“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”。品牌傳播需要持續(xù)不斷的表達品牌核心理念，才能使品牌深入人心。切忌廣告、公關、促銷等營銷行為背離品牌核心理念。

創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產。要理解品牌資產的完整構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵與相互之間的關系。在此基礎上，結合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有了一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。