產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)

【課程收益】
掌握消費(fèi)者行為學(xué)
消費(fèi)者洞察——消費(fèi)者行為學(xué)三大原理
消費(fèi)者購(gòu)買行為洞察
從潛意識(shí)到忠誠(chéng)——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝認(rèn)知的5個(gè)階段
消費(fèi)者行為學(xué)在包裝設(shè)計(jì)綜合應(yīng)用
包裝設(shè)計(jì)落地——產(chǎn)品管理與打造爆品
包裝設(shè)計(jì)常犯的錯(cuò)誤分析與避免

【課程特色】
大量全球500強(qiáng)爆品產(chǎn)品案例分析
從大量的產(chǎn)品設(shè)計(jì)/爆品打造中提煉的方法論；并指導(dǎo)企業(yè)打造大量的爆品/和優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)
老師擔(dān)任飲料行業(yè)全球500強(qiáng)營(yíng)銷總監(jiān)，熟悉飲料行業(yè)包裝設(shè)計(jì)

【課程方式】
形式：工作坊
內(nèi)容占比： 理論講授(40%) 案例分析(40%) 共創(chuàng)研討/練習(xí)/演練（20%）

【課程對(duì)象】
包材設(shè)計(jì)崗位

【課程大綱】
一、走進(jìn)營(yíng)銷的基石——消費(fèi)者行為學(xué)
案例分析1：某全球500強(qiáng)公司爆品包裝設(shè)計(jì)
案例分析2:  某公司失敗的包裝設(shè)計(jì)
1、什么是消費(fèi)者行為/消費(fèi)者行為學(xué)？
研究對(duì)象
研究作用
2、消費(fèi)者行為學(xué)發(fā)展*趨勢(shì)
趨勢(shì)
機(jī)會(huì)
挑戰(zhàn)
3、消費(fèi)者行為學(xué)與營(yíng)銷決策
產(chǎn)品
品牌
市場(chǎng)推廣
渠道布局
定價(jià)

二、 消費(fèi)者洞察——消費(fèi)者行為學(xué)三大原理
1、消費(fèi)者行為學(xué)原理
消費(fèi)者行為學(xué)總圖
消費(fèi)行為的內(nèi)部影響/外部影響
消費(fèi)者購(gòu)買決策的過(guò)程
消費(fèi)者購(gòu)物心理行為過(guò)程
人為何消費(fèi)
2、消費(fèi)者行為學(xué)第二定理
需求？需求特點(diǎn)
需求與產(chǎn)品分類
消費(fèi)者產(chǎn)品參與的基本模型
3、 消費(fèi)者行為學(xué)第三原理

三、消費(fèi)者購(gòu)買行為洞察
1、 購(gòu)買渠道
2、 市場(chǎng)信息接受渠道
3、 購(gòu)買用途
4、 消費(fèi)偏好
5、 喜歡促銷方式
6、 購(gòu)買時(shí)間
7、 購(gòu)買數(shù)量
案例：小李買手機(jī)

四、從潛意識(shí)到忠誠(chéng)——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝認(rèn)知的5個(gè)階段
1、什么是潛意識(shí)？潛意識(shí)在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用
2、什么是感知？感知在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用
3、什么是認(rèn)知？認(rèn)知在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用
4、什么是推理？推理在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用
5、什么是認(rèn)知強(qiáng)度？影響認(rèn)知強(qiáng)度因素有那些
6、什么是記憶？記憶在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用
案例分析：全球500強(qiáng)3個(gè)爆品包裝設(shè)計(jì)案例分析

五、消費(fèi)者行為學(xué)在包裝設(shè)計(jì)綜合應(yīng)用
1、包裝設(shè)計(jì)目的
增強(qiáng)受眾對(duì)包裝的印象
引起受眾的情感心理
引起消費(fèi)動(dòng)機(jī)
包裝滿足受眾購(gòu)買需求
方便與實(shí)用心理
新穎與美觀心理
讓產(chǎn)品賣起來(lái)，成為爆品
2、包裝設(shè)計(jì)出圈七大關(guān)鍵點(diǎn)案例分析
色彩設(shè)計(jì)案例分析
形狀與結(jié)構(gòu)案例分析
字體與排版案例分析
圖案與圖像案例分析
情感共鳴案例分析
品牌認(rèn)同案例分析
信息傳遞案例分析

六、包裝設(shè)計(jì)落地——產(chǎn)品管理與打造爆品
1、產(chǎn)品管理
什么是產(chǎn)品規(guī)劃
什么是新產(chǎn)品，新產(chǎn)品分類
新產(chǎn)品上市成功關(guān)鍵點(diǎn)
新品上市失敗核心原因
什么是新產(chǎn)品上市的三元平衡
新品上市流程的流程有那些
什么產(chǎn)品銷售概念；銷售概念的作用
2、打造爆品
什么是爆品
如何打造標(biāo)桿單品
*單品篩選工具
產(chǎn)品定位包括那些內(nèi)容
產(chǎn)品業(yè)績(jī)?nèi)绾畏对鲩L(zhǎng)
案例分析：某全球500強(qiáng)公司包裝設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品管理流程

七、產(chǎn)品設(shè)計(jì)常犯的錯(cuò)誤分析與避免
1、忽視目標(biāo)受眾需求
2、過(guò)分復(fù)雜的設(shè)計(jì)
3、忽視品牌一致性
4、缺乏創(chuàng)意和獨(dú)特性
5、忽視包裝材質(zhì)和質(zhì)量

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)