索尼從愛立信手上收購索尼愛立信剩下那一半股份時，索尼對外宣布：索尼愛立信將停用原來品牌，而使用“索尼”品牌，并由索尼獨家經(jīng)營。

　　 “索尼愛立信(Sony Ericsson)”品牌已經(jīng)馳騁手機市場十年，歐洲通訊巨頭和日本電子巨頭強強聯(lián)合的公司又是因何漸漸淡出競爭市場？

　　索尼在作出這一收購決策之后，能否重整旗鼓，再次打開手機市場，我們將拭目以待。

　　錯過硬轉(zhuǎn)軟機會

　　2001年，當時已經(jīng)開始衰落的愛立信手機品牌選擇和索尼合資，雙方各占50%股份成立了索尼愛立信，總部位于倫敦。

　　索愛的成立被視為強強聯(lián)合——索尼擁有著出色的工業(yè)設計基礎(chǔ)，并且在音樂、游戲等產(chǎn)業(yè)上積累深厚，而愛立信則是歐洲老牌的通信企業(yè)。

　　多普達的創(chuàng)始人楊興平向記者回憶道，索尼愛立信剛成立時曾一度輝煌。“索愛的工業(yè)設計給人留下深刻印象。”楊興平評價道，當時索愛的手機設計時尚美觀，受到許多消費者的喜愛。

　　2004年、2005年前后，索愛曾將索尼在數(shù)碼相機和音樂上的優(yōu)勢引入到手機上，推出了Cyber-shot系列拍照手機和Walkman系列音樂手機，并在市場上獲得了相當?shù)某晒?，當時索愛的市場占有率一度僅次于諾基亞和三星。

　　不過，在由硬件轉(zhuǎn)向服務平臺這一關(guān)鍵節(jié)點上，索愛屢次錯失機遇。

　　當時蘋果的iPod播放器正風靡全球，楊興平認為，索愛當時面臨一個非常好的市場機遇，一旦將音樂功能很好地融入手機，那么消費者出門不再需要同時帶著手機和iPod，在iPhone推出之前，索愛曾面臨著一個千載難逢的機遇。

　　當時，索愛的音樂手機下載不夠方便，容量不夠大，后臺使用也不夠方便，并沒有很好地抓住這一機遇。

　　尤其重要的是，當時索愛的音樂服務在至關(guān)重要的美國市場一直沒有太大突破，這是因為索尼和當?shù)剡\營商的合作存在問題，且在市場營銷和產(chǎn)品設計上并不符合美國人的口味。

　　楊興平指出，在音樂服務這一塊，全世界只有美國市場可能獲得較大的效益，但是索愛遲遲未能在這一市場打開局面，影響了它的服務平臺轉(zhuǎn)型。相比之下，蘋果的iTunes平臺獲得巨大成功，此后蘋果又成功在iPhone中移植iTunes。

　　此后，索愛的音樂服務一度將中國市場作為推廣重點，“在2005年前后，中國的移動運營商在推廣音樂手機上花了很大的力氣。”楊興平回憶道，當時中國移動曾經(jīng)重點支持索愛和多普達，而索愛也曾經(jīng)重點開拓中國音樂手機市場。

　　不過，由于中國人一直沒有培養(yǎng)其付費音樂下載的習慣，索愛的音樂手機除了賣硬件，在平臺建設上難以獲得大的突破。

　　到后來，隨著諾基亞等競爭對手快速進入音樂手機市場，索愛的優(yōu)勢不再，市場份額一度嚴重下滑。

　　智能平臺搖擺不定

　　在智能手機的發(fā)展上，索愛同樣有值得反思的教訓，這家廠商在幾個操作系統(tǒng)之間反復搖擺，導致錯失市場機遇。

　　索愛在發(fā)展智能手機早期，曾經(jīng)和諾基亞一起是塞班系統(tǒng)的最主要支持者。當時塞班系統(tǒng)曾經(jīng)是引領(lǐng)全球智能手機發(fā)展的一個系統(tǒng)。

　　此后，索愛又轉(zhuǎn)投Windows Mobile陣營，推出了一些Windows系統(tǒng)的手機。然而在iPhone的沖擊下，索愛的智能手機表現(xiàn)不如預期，又全面轉(zhuǎn)投Android陣營。

　　2010年底，索愛宣布徹底放棄塞班平臺，諾基亞成為這一平臺最后的支持者。目前索愛使用Android系統(tǒng)的Xperia(TM)智能手機營收當前占總營收比例超過80%，索愛目前是三星、HTC、摩托羅拉之后的第四大Android廠商。

　　對此楊興平評價道，索愛在多個平臺之間搖擺使其錯過了黃金發(fā)展機遇——索愛并沒有像蘋果那樣有效整合軟硬件資源。

　　中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易總結(jié)道，當初索尼和愛立信的合資顯得有些草率，在這10年的合資過程中，錯失機會更多的是索尼，因為它無法在手機中整合自己旗下龐大的資源。

　　“這個世界最怕的就是南轅北轍，東走一步，西走一步，就很容易錯失機遇。”李易指出，索愛在一些關(guān)鍵決策上的反復，很可能是和其50%對50%的合資結(jié)構(gòu)有關(guān)，股東之間很容易意見不統(tǒng)一。

　　楊興平指出：“我認為索愛不該放棄塞班。”他認為塞班是諾基亞和索愛一起開發(fā)的一個系統(tǒng)，但索愛當時的內(nèi)容增值服務沒獲得成功，它認為是塞班不好，轉(zhuǎn)而投靠其他系統(tǒng)平臺。

最終，索愛依靠安卓系統(tǒng)快速盈利，但安卓畢竟是谷歌開發(fā)的系統(tǒng)。楊興平說道，目前的安卓系統(tǒng)平臺競爭又異常激烈，國產(chǎn)手機如中興華為等品牌異軍突起，大有瓜分市場之勢。